El tema elegido en esta edición del estudio bienal es “Dimensiones”, que reivindica, por un lado, la dimensión internacional del crecimiento de las principales marcas de España y, por otro, el carácter multidimensional de las marcas, construidas a partir de múltiples factores que impactan en todas las áreas del negocio.
Tras siete ediciones, la joya de la corona de Inditex, Zara, alcanza la primera posición del ranking tras ver aumentado su valor un 45%, hasta los 15.452 millones de euros. Le sigue el gigante de las telecomunicaciones Movistar, con un valor de 10.646 millones de euros. En tercer lugar se posiciona Banco Santander.
Zara y Banco Santander son las dos únicas marcas españolas que también tienen presencia en el informe Best Global Brands, publicados anualmente por Interbrand.
2017 para Banco Santander fue un año que dejó grandes resultados, y como no podía ser de otra manera, lo cerró de la mejor manera luego de consagrarse con El Gran Ojo Contenido en la vigésima edición del festival. La idea "Cuanto. Más allá del dinero" creada por MRM//McCann logró revertir la percepción negativa construida durante décadas por las crisis que, en muchos casos, han ubicado a los bancos en el centro de la escena como los grandes villanos en la percepción de los consumidores.
"Esta campaña es la consecuencia de escuchar y de preguntar y preguntar y preguntar al cliente. Preguntar al usuario, preguntar al que está ahí afuera. Es la consecuencia de saber decir no. No, muchísimas veces. Es la consecuencia de no tener miedo, tanto de lo que te digan dentro como lo que te digan fuera, y es la consecuencia de entender que se necesita tener un equilibrio entre lo que quiere el cliente y lo que queremos nosotros y lo que quiere la marca, que es también lo que queremos nosotros, y ahí e una delgada línea roja. El éxito de esta campaña, independientemente que creativamente ha sido muy premiada y a nivel comercial ha sido todo un éxito, de lo cual estoy tremendamente contenta, es que al cliente, al consumidor, a la gente ahí afuera, les pedimos confianza. La marcas les piden confianza, confía en mi, mírame, véame, cómprame, quiéreme, pero esto es la constancia de que si se confía en el cliente, si se confías en el usuario si se confía en lo que la gente nos dice salen cosas tan buenas como esta”, explicaba Elena Alti, Head of Digital Marketing del Grupo Santander España, en el marco de El Ojo de Iberoamérica.
“Con esta edición de nuestro ranking, desde Interbrand Madrid queremos destacar el enorme y valioso trabajo que vienen desarrollando nuestras marcas a escala global, abriendo camino hacia el futuro al mismo tiempo que mantienen la autenticidad y la esencia en España, su país de origen. Han superado un contexto muy complicado de crisis económica, saliendo reforzadas si cabe, gracias a los procesos de internacionalización que han desarrollado, a estrategias de negocio claras y a la apuesta por la innovación tecnológica, ya inserta en su ADN”, asegura la Directora General de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva.
Como novedad, Mejores Marcas Españolas 2017 dedica un espacio a cinco “Brands to Watch”, es decir, marcas disruptivas que en pocos años han roto con los esquemas prestablecidos y están cambiando las normas de sus respectivos sectores: RoomMate, El Ganso, Cabify, Glovo y Hawkers.
