El ecosistema de la Fórmula 1 atraviesa uno de sus momentos más transformadores. Mientras el reglamento técnico de 2026 obliga a las escuderías a reinventar sus unidades de potencia hacia una era de combustibles 100% sintéticos y mayor dependencia eléctrica, las marcas y agencias creativas están reescribiendo las reglas del patrocinio y la conexión con el fan.
Mercado Libre y el salto de la "Checoneta" al asfalto
En México, la conversación digital ha dictado la pauta publicitaria. Mercado Libre, en colaboración con GUT Mexico City, presentó "La Checoneta", una campaña que materializa un ícono nacido en los memes y comentarios de redes sociales. Lo que durante años fue un símbolo simbólico de apoyo a Sergio "Checo" Pérez, ahora es una pieza física que recorre el mundo real.
Seam Summers, de Mercado Libre México, explicó la visión detrás de este movimiento: “En un contexto donde Mercado Libre es líder en preferencia y consideración dentro de su categoría, el desafío constante es mantener una conexión emocional sostenida con la audiencia. Especialmente con aquellos intereses culturales que reflejan los valores de la marca, como la rapidez, la anticipación y la emoción por lo que está por llegar. La Fórmula 1 representa naturalmente estos valores, aún sin que la marca sea patrocinador oficial del evento”.
Por su parte, Federico Russi, CCO de GUT Mexico City, destacó la importancia de la autenticidad: “El reto era estar presentes en el mundo de la F1 sin hacer lo típico de sponsorship. En vez de anunciar un patrocinio, decidimos conectar desde un lugar más real y actual, tomando algo que la gente ya sentía como propio: La Checoneta. La idea no era solo vincular a Mercado Libre con Checo, sino hacerlo a la altura de la pasión de sus fans”.
MSC Cruceros y el equipo BWT Alpine Fórmula 1: Innovación francesa y el factor Colapinto
El equipo BWT Alpine Fórmula 1 marcó un hito histórico al elegir el crucero MSC World Europa en Barcelona como escenario para revelar su monoplaza 2026, el A526. La presentación no solo fue visual, sino una declaración de principios sobre la ingeniería "Made in France".
El evento reunió a los pilotos Pierre Gasly y al argentino Franco Colapinto, bajo la mirada estratégica de Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine, quien se mostró optimista ante el cambio de normativa: “Hoy marca el comienzo de un nuevo capítulo para el equipo BWT Alpine Fórmula 1. Estoy muy agradecido a nuestros socios de MSC Cruceros... Han demostrado ser verdaderos socios mientras nos preparamos para lo que sin duda será una temporada única en la historia de la Fórmula 1, especialmente para nosotros con la introducción de las nuevas regulaciones técnicas. Comenzamos la temporada con una hoja en blanco y una gran oportunidad para ser más competitivos que en campañas anteriores”.
Briatore también confirmó la integración de tecnología alemana en el corazón del monoplaza francés: “Han sido meses de trabajo intenso en la fábrica de Enstone en preparación para la temporada, diseñando y desarrollando el A526, junto con Mercedes-Benz, que suministrará la nueva unidad de potencia y la caja de cambios a partir de esta temporada; una asociación que nos genera un gran entusiasmo”.
El debut de Cadillac y la veteranía de Pérez y Bottas
El ingreso de Cadillac Formula 1® al Gran Circo en 2026 es, quizás, la noticia más esperada por el mercado americano. El equipo anunció una alianza clave con América Móvil (Telcel, Infinitum y Claro), consolidando un bloque de apoyo latinoamericano para sus pilotos estrella: Valtteri Bottas y Sergio Pérez.
Marcela Velasco Cámara, CMO de América Móvil, subrayó el vínculo con el talento regional: “Cuando Sergio Pérez se unió al equipo Cadillac Formula 1, reconocimos la magnitud de su ambición y fue natural para nosotros formar parte de ese camino. Nuestra alianza con Cadillac Formula 1 refleja la visión de América Móvil de impulsar plataformas tecnológicas de clase mundial que conectan talento, velocidad e innovación con millones de personas”.
Oracle y Red Bull: La ventaja competitiva de la IA
Para el equipo campeón, Oracle Red Bull Racing, la clave del 2026 no está solo en los alerones, sino en la nube. La escudería extendió su contrato con Oracle para que la unidad de potencia Red Bull Ford Powertrains se desarrolle bajo simulación de IA.
Laurent Mekies, director del equipo, fue enfático sobre el papel de la tecnología: “Nuestra asociación con Oracle ha tenido un gran éxito, y estamos encantados de continuar juntos en esta nueva etapa de la F1. Confiamos en la valiosa experiencia de Oracle para ayudarnos a comprender y optimizar innumerables variables con mayor precisión y velocidad que la competencia. Con Oracle Cloud y Oracle AI, podemos adaptarnos rápidamente, tomar decisiones más inteligentes y mantener el nivel de rendimiento necesario para ganar campeonatos”.
Clay Magouyrk, director ejecutivo de Oracle, complementó: "Las mismas tecnologías que el equipo utiliza para modelar la estrategia, refinar su unidad de potencia híbrida e implementar las últimas innovaciones de IA en la pista son las mismas que impulsan la transformación para las empresas de todos los sectores".
McLaren y PUMA: Vestir al campeón
Tras un 2025 dominante, McLaren Racing anunció que PUMA será su socio de indumentaria a partir de 2026. Esta alianza busca capitalizar el auge de la moda dentro del deporte.
Zak Brown, CEO de McLaren Racing, comentó sobre el impacto cultural: “Nuestro deporte está en un momento increíble y ha sido fantástico ver la llegada de importantes marcas de moda y lifestyle que buscan conectar profundamente con nuestra creciente base global de aficionados. No se me ocurre un mejor socio que el gigante de la ropa deportiva PUMA para ayudarnos a potenciar nuestra oferta de indumentaria para aficionados”.
