Si bien los torneos de fútbol sirven como una gran plataforma en la que las marcas se comunican con los aficionados, la nueva investigación de Teads sugiere que la oportunidad de venta es mucho mayor a la que las marcas tienen en cuenta.
La encuesta de Teads y realizada por la agencia de investigación CensusWide analizó los hábitos de consumo de medios de los fanáticos del fútbol en México, Brasil, Colombia y Argentina, con el fin de decodificar la conducta de éstos en la era digital, teniendo en cuenta el uso de una segunda pantalla y el consumo en línea antes, durante y después del partido, teniendo en cuenta la final de la Copa América 2016.
Los resultados arrojaron que los aficionados pasaron aproximadamente 243 minutos leyendo contenido sobre el partido antes y después del mismo; mientras que el 80% de los encuestados afirmó que habían consumido contenido desde sus móviles mientras miraban la final de la copa.
Otros resultados del estudio demuestran que el 73% de la audiencia utiliza una segunda pantalla y el 31% accede a sitios deportivos desde sus celulares durante el partido.
En cuanto a los sitios a los que recurren los fanáticos, el 72% recurre primero a las redes sociales para informarse sobre las noticias futbolísticas, mientras que un 64% busca contenido editorial escrito por voces profesionales del deporte. Si bien en México, Argentina y Colombia las redes sociales dominan, en Brasil se invierten estos porcentajes.
Eric Tourtel, Vicepresidente Senior de Teads LATAM, dijo: “El contenido relevante en Internet creado por editores premium debería ser un objetivo natural para las marcas y los anunciantes. Con las fantásticas capacidades de selección de una meta de outstream disponibles tanto contextual como programáticamente, esto será clave para los anunciantes que buscan tener éxito con sus objetivos, en tiempo real”.
Esta encuesta demuestra que, hay un enorme potencial para optimizar el presupuesto, contar una mejor historia y alcanzar más consumidores en múltiples pantallas durante estos eventos deportivos.
