Con más de 10.500 menciones en X (antes Twitter) y una tendencia viral en TikTok con la canción "DtMF" (Debí tirar más fotos), el disco ha provocado una oleada de emociones y relatos personales. Este nivel de impacto emocional es un terreno ideal para que las marcas se integren en las conversaciones de forma relevante.

A lo largo del álbum, Bad Bunny expresa constantemente la añoranza por Puerto Rico (PR), además de un fuerte componente emocional, desde la melancolía y la sensación de que todo es efímero, y sus letras retoman recurrentemente el “corazón roto”. El título del álbum "Debí tirar más fotos", hace referencia a que los momentos pasajeros, en los que uno más disfruta, deberían de quedar mejor guardados o deberían disfrutarse más. 

También, el artista se posiciona fuertemente sobre la gentrificación en Puerto Rico asociándola incluso a la situación de Hawaii. Se utilizan recurso tanto líricos como visuales (por ejemplo, desde los cortos oficiales publicados en YouTube) para demostrar esta problemática. Se habla sobre el consumismo, la pérdida de la esencia del lugar de origen y el efecto de la globalización. La autenticidad y lo propio se posicionan como valores que pareciera están perdiéndose.

¿Qué moviliza a la gente? 

Desde su lanzamiento, el nuevo álbum de Bad Bunny viene siendo un tema frecuente en las conversaciones en redes, haciendo eco de ambos aspectos levantados por el cantante en sus recientes canciones: el lado emocional y el lado político, siendo que el primero abarca el mayor volumen de comentarios. 

En este sentido, las letras generan identificación en los usuarios, principalmente desde la vulnerabilidad que muestra el artista, y X se llenó de relatos y memes relacionados a corazones rotos, a despechos, a extrañar a alguien, a la nostalgia y, en algunos casos, también usando el título y/o la portada del disco: 

Además, en TikTok se generó una trend con la canción “DtMF” (debí tirar más fotos, que da nombre al álbum), en la que los usuarios comparten videos mostrando momentos vividos junto a personas o mascotas que ya fallecieron. El propio cantante reaccionó a dicha trend expresando su emoción al respecto: 

¿Cómo se insertaron las marcas y qué otras lecturas podrían hacer para aplicar a su Real Time Marketing?

Como es de imaginarse, las marcas también se subieron al asunto del momento, generando sus propios memes, adaptando la portada y el título del disco a sus contenidos, como es el caso de Cerveza Tecate (MX), con “no debí tirar mis casos”, Cine Planeta (CH), con “debí ver más pelis”, o Burger King Colombia, con “debí hacer rendir más la kingcena”:

Sin embargo, nos preguntamos, ¿podrían las marcas haber ido más allá, buscando generar más conexión con los usuarios? 

“Volviendo a las conversaciones y tendencias generadas por estos en redes, nos parece que habría oportunidad para explorar más lo emocional. En este sentido, además de tomar aspectos / sentimientos compartidos por los usuarios en sus contenidos, eligiendo los que más se adecuen a la voz de cada marca, se podría también analizar cuáles son las tendencias relacionadas a lo emocional que se ven reflejadas en el álbum de Bad Bunny, también eligiendo aquellas que más hagan fit con cada marca. Un ejemplo que aplica a esto es la publicación de Movistar Perú, que toma los sentimientos de nostalgia y añoranza y los lleva al contexto de la creciente tendencia de apreciar la estética analógica y vintage, que ofrece una sensación de confort y familiaridad en la era digital” explicó Sol Brero, Martech Manager de VML Argentina.

Tomando el último informe Future 100, publicado por VML, encontramos otras conexiones con el nuevo álbum de Bad Bunny, que también podrían ser exploradas por las marcas: 

Ingeniería Emocional (Tendencia 1) y Recarga Colectiva (Tendencia 2): Los temas melancólicos y nostálgicos probablemente evocan una sensación de anhelo compartido y conexión emocional entre los oyentes, particularmente aquellos que comparten experiencias similares de desplazamiento o anhelo por el pasado. Esto se relaciona con el deseo de profundidad emocional y experiencias compartidas.

Efímero Duradero (Tendencia 7): El tema de atesorar momentos porque no volverán se alinea con el concepto de apreciar la belleza de lo efímero. El enfoque del álbum en la nostalgia enfatiza aún más esto al resaltar la naturaleza fugaz del tiempo y las experiencias.

Comunidades Intencionales (Tendencia 10): La nostalgia por un lugar de origen podría resonar con la tendencia de buscar pertenencia y conexión dentro de las comunidades, especialmente para aquellos que se sienten desconectados de sus raíces.

Fanspiración (Tendencia 32): Si los temas de nostalgia y anhelo resuenan con la base de fans de Bad Bunny, refuerza el poder de la fanspiración, donde los artistas aprovechan las emociones y experiencias compartidas para crear conexiones significativas.

Impacto de Entretenimiento (Tendencia 37): La narrativa emocional del álbum, particularmente si aborda temas de desplazamiento o identidad cultural, podría verse como una forma de "impactainment" (entretenimiento con impacto), donde el arte se utiliza para evocar empatía y generar reflexión sobre experiencias compartidas.

Gastronomía Patrimonial (Tendencia 46): Si bien no está directamente relacionado con la comida, el enfoque del álbum en un lugar de origen y la memoria cultural podría verse como un paralelo a la tendencia de preservar y celebrar el patrimonio cultural a través de la comida. Ambos aprovechan el deseo de conectar con las raíces y preservar la identidad cultural.

Embellecimiento de la Inteligencia Emocional (Tendencia 59): La presentación sensible de Bad Bunny y la exploración de la vulnerabilidad se alinean con la tendencia de las marcas de belleza y bienestar que se centran en el bienestar emocional y la autoaceptación. El tono melancólico del álbum podría resonar con aquellos que buscan conexión emocional y validación.

¿Cómo se puede usar la IA para ver rápidamente estas tendencias? 

El uso de la IA puede acelerar el proceso de identificación de tendencias a través de prompts estratégicos. Es una herramienta poderosa que permite sintetizar rápidamente un gran volumen de datos y además generar conexiones entre temáticas a través de argumentos sostenidos en evidencia para, con estas bases, usar luego el saber humano para profundizar las conexiones. 

Para el uso eficaz de la IA recomendamos:

- Trabajar sobre un mismo chat, de esa forma se inicia un proceso de aprendizaje asistido a partir de la interacción con la herramienta.

- Detectar temáticas centrales: en este caso nos interesa profundizar en el impacto del álbum en la audiencia e identificar con cuáles tendencias las letras están conectadas. Posibles prompts: 

- ¿Cuál es el impacto del nuevo disco de Bad Bunny en los consumidores latinoamericanos?

- ¿Según los comentarios en X respecto al nuevo disco de Bad Bunny, Debí tirar más fotos, ¿cuál es el factor que más movilizó a la audiencia de este álbum?

- Especificidad acumulativa: usar las respuestas de la IA para hacer repreguntas cada vez más específicas según lo que se desee analizar. Posibles Prompts:

- ¿En términos discursivos, cuales fueron los principales elementos para el éxito de este álbum? ¿Tanto en las letras como en los videos e imágenes?

- ¿Cuáles tendencias sociales están hoy en día vigentes, que podrían relacionarse con estos elementos?

- Tomando tendencias relacionadas a la nostalgia y a la melancolía hoy en día vigentes, ¿Cuáles tendencias podrían relacionarse con dicho álbum?

- ¿Se podría decir que las tendencias de construcción de nuevas masculinidades pueden relacionarse con el nuevo disco de Bad Bunny, debí tirar más fotos?

“Siguiendo este proceso, e incorporando las tendencias identificadas en el último Future 100, detectamos que el álbum se conecta con varias tendencias sociales, relacionadas con la evolución de la masculinidad, la vulnerabilidad y la búsqueda de significado en un mundo cambiante. Su presentación sensible y la exploración de la nostalgia melancólica resuenan con el aumento de la conciencia sobre la salud mental y la creciente aceptación de la vulnerabilidad como una fortaleza, particularmente en el contexto de la redefinición de la masculinidad, siendo todos ellos elementos que podrían ser usados por las marcas a la hora de subirse a trends relacionadas a dicho álbum” agregó Sol Brero.

En resumen, el uso de la IA para la detección de tendencias y su relación con fenómenos sociales actuales agiliza el análisis contextual y permite explorar las relaciones entre las tendencias sociales y las tendencias digitales/artísticas. Esta herramienta, mediada por un analista, permite la posibilidad de ir más allá y de conectar con las audiencias de forma más humana y eficaz, comunicando desde temáticas relevantes para las audiencias.