Visa ficha a Mikaela Shiffrin y Oksana Masters

Visa presenta una campaña en EE.UU., centrada en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Milán-Cortina 2026, desarrollada con menos énfasis en los momentos de victoria de los atletas y más en cómo se construyen esos momentos.

Creado por Anomaly, el trabajo se centra en la atleta olímpica Mikaela Shiffrin y la atleta paralímpica Oksana Masters, socias de la marca desde hace mucho tiempo, cuyas carreras abarcan más de una década en la cima de la competición mundial.

La creación gira en torno a dos películas (ver abajo) que narran experiencias formativas en lugar de resultados finales. En lugar de destacar medallas o récords, los vídeos se centran en rutinas, reinicios y las redes de apoyo de las atletas, presentando el éxito como un proceso acumulativo que se forja con el tiempo.

Este enfoque representa un cambio de enfoque para la plataforma “Everywhere You Want to Be” de Visa, reformulándola en torno al progreso personal y los sistemas de apoyo.

Está previsto el lanzamiento de versiones ampliadas de las películas, imágenes detrás de escena y otros contenidos centrados en los atletas a medida que se acerquen los Juegos.

Samsung transforma el concepto de victoria con su campaña “Open always wins” para Milano Cortina 2026

La iniciativa “Open always wins” expande la noción de triunfo olímpico al incluir a los equipos de apoyo que respaldan a los atletas.

La compañía fortalece su rol en el ecosistema olímpico, extendiendo el legado creativo que comenzó en los Juegos de París 2024.

Samsung, como socio mundial oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, acaba de lanzar la última entrega de su campaña global “Open always wins”, centrada en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026.

El video principal ofrece una visión fresca del éxito, abandonando la narrativa centrada en el individuo para destacar el logro como un esfuerzo grupal que involucra a deportistas, coaches, familiares y todo el equipo de soporte.

Esta campaña prosigue la senda abierta en París 2024 con “Victory Selfie”, una experiencia que transformó el instante de la medalla en un momento compartido, capturando a múltiples figuras en una sola foto. Ahora, Samsung eleva esa idea creativa a un manifiesto de marca: la verdadera victoria radica en abrirse al mundo, compartir el camino y valorar el trabajo colectivo detrás de cada hazaña atlética.

Así, la patrocinadora posiciona a los atletas codo a codo con quienes los acompañan en su trayectoria —desde las sesiones de entrenamiento hasta el día de la competencia—, subrayando que el triunfo nunca es un camino en solitario. De este modo, “Open always wins” actúa no solo como eje creativo, sino como pilar estratégico, en sintonía con la filosofía de Samsung sobre la apertura, la colaboración y la tecnología que fomenta conexiones auténticas entre personas.

Este estreno llega de la mano del anuncio del Team Samsung Galaxy, el equipo de embajadores más numeroso en la historia de los Juegos de Invierno, con 68 atletas provenientes de 17 naciones. La propuesta integra el plan integral de Samsung para Milano Cortina 2026 y consolida una alianza con el movimiento olímpico que data de Nagano 1998, sumando casi tres décadas como aliado tecnológico del Comité Olímpico Internacional.

Destacando a jóvenes promesas en deportes como short track, snowboard y bobsleigh, el Team Samsung Galaxy refleja la visión de futuro que la marca busca transmitir en esta edición olímpica. Samsung ya había implementado esta estrategia en París 2024 y ahora mantiene una narrativa consistente que une deporte, cultura y valores corporativos.

Más allá de la exposición generada por los Juegos, Samsung aprovecha Milano Cortina 2026 para afianzar una historia perdurable, donde la innovación tecnológica impulsa el alto rendimiento y potencia los lazos humanos esenciales para conquistar la gloria.

Honda establece un paralelismo entre los deportistas y la ingeniería.

Honda establece paralelismos entre los atletas de alto rendimiento y la innovación en ingeniería para su primera campaña como socio automotriz oficial del Equipo de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.

La campaña " Este es el poder de los sueños " se centra en 10 atletas " embajadores" que practican sus respectivos deportes, intercalados con escenas que muestran a los ingenieros de Honda construyendo y probando sus vehículos.

La campaña está liderada por dos comerciales de televisión (vea el primero, “Ideas Into Action”, a continuación), programados para estrenarse durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos el 6 de febrero.

La iniciativa adopta un enfoque modular, diseñado para permitir a Honda combinar y adaptar recursos creativos para diferentes canales e incorporar imágenes del mismo día en comerciales de televisión específicos.

En las redes sociales, la marca destacará las historias individuales de los atletas.

Los " embajadores" del equipo Honda en Estados Unidos son: el jugador de hockey sobre hielo Kendall Coyne Schofield; la esquiadora alpina paralímpica Audrey Crowley ; los jugadores de hockey sobre trineo Declan Farmer y Brody Roybal ; los patinadores artísticos Ilia Malinin, Madison Chock y Evan Bates ; el patinador de velocidad Jordan Stolz ; la snowboarder paralímpica Brenna Huckaby y la atleta de bobsleigh Kaysha Love .

La campaña también cuenta con dos pilotos del equipo Honda, Kyle Kirkwood y Dai Yoshihara , y vehículos como el híbrido Honda Prelude , el Honda Passport TrailSport y el Honda O Series Saloon , un modelo eléctrico aún por lanzar.

Airbnb quiere que los atletas se sientan como en casa

Airbnb presenta una campaña para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno, centrándose en lo que significa para los atletas de élite sentirse como en casa mientras persiguen sus sueños deportivos.

El proyecto incluye un anuncio de televisión, así como cortos documentales protagonizados por deportistas que enmarcan el entrenamiento y la competición dentro de la idea de sentirse asentados en sus alojamientos, aunque sean temporales.

Creado internamente, el proyecto incluye una serie de minidocumentales que siguen a los beneficiarios de los programas Airbnb Athlete Travel Grant y Airbnb500. (A través de estos programas, Airbnb ha comprometido más de 40 millones de dólares en ayuda para viajes hasta 2028 para apoyar a atletas de élite mientras entrenan, compiten, se relajan y se recuperan en más de 100 países de todo el mundo).

El documental completo “Bring It Home” se puede ver en un micrositio.

Airbnb también creó una película que se mostrará en la televisión estadounidense durante los juegos de campeonato de conferencia de la NFL.

“Para los atletas que compiten en los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina 2026, Airbnb ofrece mucho más que un simple alojamiento: somos un segundo hogar durante el momento más importante de sus vidas”, afirma Rebecca Van Dyck, directora de marketing de Airbnb. “Ya sea para alojarse con la familia durante los entrenamientos o para tener una cocina donde preparar comidas caseras, Airbnb proporciona el entorno ideal para que cada atleta pueda competir al máximo”.

La empresa añade una serie de 26 Experiencias Airbnb vinculadas a Milán y Cortina d'Ampezzo. Estas ofertas prometen a los huéspedes acceso a atletas y eventos olímpicos. 

Hershey's aporta una nueva perspectiva sobre la victoria

Hershey 's afirma que los mayores premios en Milano Cortina serán sonrisas, en una nueva campaña para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2026.

La iniciativa, que ve el éxito no solo en las medallas, sino también en los momentos de alegría cotidianos, se centra en una plataforma creativa creada por The Martin Agency, basada en la idea de que la felicidad importa tanto dentro como fuera del podio.

La campaña, basada en el lema " Hershey's. Es tu lugar feliz ", presenta a cinco atletas olímpicos y paralímpicos estadounidenses: Brenna Huckaby, Erin Jackson, Hilary Knight, Jason Brown y Jordan Stolz, que representan, respectivamente, patinaje de velocidad, hockey sobre hielo, patinaje artístico y snowboard paralímpico.

En lugar de centrarse en los aspectos más destacados de las competiciones, el trabajo se concentra en las rutinas personales, las tradiciones familiares y los pequeños momentos que dieron forma a sus trayectorias mucho antes de los Juegos.

Las familias desempeñan un papel central en la narrativa. Se les preguntó qué deseaban más para los atletas.

La película se estrenará en la televisión estadounidense durante la ceremonia de apertura de los Juegos el 6 de febrero.

Como una extensión física de la idea, Hershey's también lanza medallas de chocolate de edición limitada, envueltas en papel de aluminio dorado. La idea es que sirvan como recuerdo para reconocer hitos personales y celebraciones cotidianas, en lugar de logros deportivos oficiales.

La marca planea distribuir las medallas de chocolate a través de una combinación de obsequios en persona y lanzamientos en tiendas durante los Juegos.

MiltonOne, la unidad de Publicis Groupe centrada en Hershey's, trabajó en la campaña, junto con Digitas, en medios integrados.