La compañía norteamericana, Dell, anunció que invertirá US$ 4,5 billones en marketing durante los próximos tres años, como parte de un acuerdo para formar una nueva agencia junto al grupo británico WPP, el cual –a su vez- ganó el pitch para manejar todas las cuentas de marketing y publicidad de la empresa. La nueva agencia, aún sin nombre propio, será independiente respecto a sus ingresos y tiene prevista una ganancia de US$ 150 millones pasados sus tres años de trayectoria. La nueva unidad conducirá diferentes tareas de marketing, creatividad, planificación y CRM y, por el momento, el único área que no manejará será el de medios, que seguirá funcionando de manera independiente. Gracias al acuerdo, “Dell y WPP trabajarán juntos en la que esperamos que sea la mejor agencia del mundo. Se unirán en una relación no tradicional en la que el propósito será alcanzar objetivos que eran imposibles de concretar con el equipo de agencias que teníamos hasta ahora”, dijo el VP mundial de marketing de Dell, Casey Jones. Dell, la segunda fabricante de computadoras detrás de Hewlett-Packard, solía trabajar con más de 800 agencias alrededor del mundo para manejar todas sus cuentas de marketing y publicidad. Por su parte, WPP es uno de los grupos más grandes del mundo y para ganar la cuenta de Dell venció a otras grandes de su mercado como Interpublic Group y Omnicom Group. Según contaron desde Dell, la búsqueda de la nueva agencia-socia había comenzado hace siete meses cuando el CEO de la compañía, Michael S. Dell, envió personalmente un mail dirigido a los principales grupos de marketing comunicando la propuesta.