Una popular teoría actual apunta a que la proliferación de celulares, Internet y reproductores de MP3 han creado una actitud de aislamiento en los adolescentes, quienes son ávidos usuarios de las nuevos medios. Sin embargo, Jim Geoghegan, presidente de la agencia de planeación de medios de New York, Media Head, está en desacuerdo con esa conclusión. ¨En vez de poner distancia mediante el uso de nuevos tipos de medios, particularmente por chicas adolescentes, se usa Internet, el e – mail, mensajes sms para estar siempre conectadas. Los publicitarios que quieren llegar a este target, debe sacar ventaja sobre estas¨, sostiene Geoghegan. Geoghegan sostiene su postura con los resultados obtenidos en un estudio de media realizado entre 4,771 participantes sobre sus preferencias con los medios. El estudio descubrió que los adolescentes -entre 12 y 17 años- hacen uso de dos tipos de medios simultáneamente en grandes cantidades, más de lo que lo hacen otros grupos. Los investigadores de BIG Research, la firma comisionada por Media Head para desarrollar las encuestas, clasificaron a los encuestados en cuatro distintas categorías etarias (12-17, 18-24, 25-34, y 35-44) y les preguntaron sobre sus hábitos al practicar distintas actividades como: mirar tv, escuchar la radio, navegar por la red, leer revistas, diarios, correo u otras actividades. Más de un tercio (34 por ciento) de 1,100 adolescentes encuestadas afirmaron que regularmente estan on line mientras miran tv, y casi un tercio (30%) afirmó que esto lo hacen ocasionalmente. En comparación, 28% de las teens entre 18 y 24 años sostuvo que regularmente están on line mientras ven tv. A su vez, las mujeres entre 35 y 44 años, sólo el 24 de estas regularmente están online viendo tv, y el 28 por ciento regularmente combinan ver tv mientras están on line. Por su parte, el uso de otros medios por las chicas adolescentes que incluyen a la red y la lectura de revistas y diarios, y ver televisión supera al de los chicos. En algunos casos, actividades tales como el uso de internet mientras miran tv, la diferencia fue de sólo unos cuantos puntos de porcentaje (35% para las chicas versus 32% para los chicos) pero con las revistas la diferencia fue mayor (21% de las chicas, regularmente leen revistas mientras miran la tele, en comparción con el 12% de los chicos que lo hacen). Las chicas también tienden a hacer uso de otros medios mientras que leen de manera simultánea las revistas y los diarios en mayor cantidad que los chicos. Más chicos que chicas escuchan la radio mientras están online. Pero chicos y chicas reportaron que mientras miran tv, leen revistas y leen los diarion en números similares mientras están online. A su vez, Geoghegan observó una conexión entre los hábitos de ver televisión y el uso de la tecnología por parte de las chicas. Las mujeres usan, con más frecuencia que los chicos, el celular, mensajes instantáneos, y teléfonos con video, de acuerdo a los BIG Researchers.¨Los chicos usan estas herramientas para manejar las relaciones¨, afirmó. De acuerdo Geoghegan, las agencias pueden explotar estos descubrimientos. ¨Uno necesita pensar más allá del target o de la televisión. Para los creativos esto les brinda oportunidades para crear publicidad donde se haga una intersección entre las chicas y los medios.