VML México brilla una vez con cuatro Leones en Cannes Lions 2025

VML México ha vuelto a dejar su huella en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la cumbre global de la industria del marketing y la publicidad. En su edición 2025, la agencia fue reconocida con cuatro Leones por campañas desarrolladas para Movistar, Coca-Cola y Whirlpool. Estos galardones resaltan el enfoque estratégico y culturalmente relevante de la agencia, además de reafirmar su compromiso con la excelencia creativa año tras año.

VML México ha sido distinguida en Cannes Lions en cada una de sus participaciones, demostrando una notable consistencia. Este historial subraya que la persistencia en el alto rendimiento es un pilar fundamental para la agencia, que se enfoca en crear campañas que perduran y generan un impacto continuo, reflejando su compromiso con un trabajo efectivo y transformador para sus clientes.

Los reconocimientos obtenidos este 2025 son:

PLATA

En la categoría Media, junto a EssenceMediacom, con la campaña ¨Thanks for Coke-Creating” para Coca-Cola.

BRONCE

En la categoría Health & Wellness, con la campaña “This is not a Game" para Movistar.

En la categoría Direct, con la campaña “Dancing Washers" para Whirlpool.

En la categoría Brand Experience & Activation, también con “Thanks for Coke-Creating" para Coca-Cola.

"Ganar en Cannes siempre implica un estándar muy alto de excelencia creativa y estratégica. Estos premios son una muestra de que las ideas que construyen cultura, generan conversación y provocan acción también pueden traducirse en resultados de negocio. Es un orgullo compartir estos reconocimientos con nuestros equipos y con las marcas que confían en nosotros para innovar", señaló Luis “Madruga” Enríquez, Chief Creative Officer de VML México.

Las campañas galardonadas reflejan diferentes maneras de abordar el vínculo entre marca y consumidor. En “Thanks for Coke-Creating”, Coca-Cola celebró a miles de personas en todo el mundo que han reinterpretado la marca desde sus negocios locales. La campaña global validó y honró estas co creaciones a través de una plataforma digital y una edición física que recopiló los nuevos logotipos creados por sus seguidores. La iniciativa fue premiada tanto por su ejecución mediática como por su experiencia de marca.

“This is not a Game", creada para Movistar, empleó elementos visuales y narrativos del mundo gamer para sensibilizar sobre el grooming en línea. La campaña hizo un llamado a crear entornos digitales más seguros, especialmente para niñas, niños y adolescentes.

“Dancing Washers”, para Whirlpool, partió de un fenómeno viral en redes sociales -lavadoras “bailando” durante el ciclo de centrifugado- y lo transformó en una estrategia de recompra, asistencia técnica y generación de contenido. La campaña obtuvo más de 6,000 videos generados por usuarios, elevó las ventas en 47% y duplicó el sentimiento positivo hacia la marca.

Héctor Fernández, CEO de VML México, concluyó que "cada una de estas campañas nació de una colaboración cercana con nuestros clientes, de entender qué mueve a las audiencias hoy, y de proponer soluciones creativas que van más allá del anuncio tradicional. Estamos convencidos de que la creatividad, bien aplicada, tiene el poder de cambiar realidades y mover indicadores. Estos Leones lo confirman".

VML Argentina vuelve a marcar presencia en Cannes Lions 2025

En el marco de Cannes Lions 2025, VML Argentina obtuvo un sólido reconocimiento por su trabajo creativo, con un León de Plata, uno de Bronce y 12 Shortlists, por campañas desarrolladas para Dove, Movistar, Insud Pharma, Elea Labs & Mundo Sano y ASDRA. Un resultado que destaca no solo por su consistencia, sino también por la diversidad de categorías y marcas reconocidas.

El León de Plata fue otorgado a “Health Tracker”, para Insud Pharma, Elea Labs & Mundo Sano, en la categoría Creative Data, mientras que la campaña “(Un)deleted”, para Dove, obtuvo Bronce en Social & Creator y fue shortlist en Outdoor y otras subcategorías. También recibieron menciones destacadas “Game Guardian” para Movistar, y “Absurd Promises” para ASDRA, que sumaron shortlists en Audio & Radio, Creative Data, Creative Effectiveness y Creative Strategy.

La campaña “(Un)Deleted” – o “Enfrentemos la Irritación” en español-, creada por VML Buenos Aires y Dove Argentina, fue reconocida con un Bronze Lion en la categoría Social & Creator del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025. La misma busca traer al frente una problemática actual: el efecto silencioso del odio online en las jóvenes, que las lleva a borrar fotos que deberían celebrar su belleza real.

El resultado: más de 41 millones de impresiones, 300.000 visitantes y un engagement muy por encima del promedio. Además, más de 50 influencers se sumaron orgánicamente a la campaña y más de 40 medios difundieron la acción.

“Este reconocimiento refleja cómo en Dove construimos marca con propósito, todos los días. Trabajamos con consistencia, conociendo profundamente a nuestras consumidoras y acompañando las conversaciones que de verdad importan. Cuando ese compromiso se sostiene en el tiempo, nos permite ser relevantes y también disruptivos” Compartió Micaela Alai Garcia, Directora Comercial De Cuidado Personal en Unilever.

“Estos premios reflejan un trabajo verdaderamente colaborativo, estratégico y conectado con los temas que importan. Cada proyecto nace de un compromiso real con las ideas y con su potencial de transformación”, afirmó Rafa Quijano, CCO de VML Argentina. “El Plata que recibimos es una muestra de lo que sucede cuando la tecnología, la data y la empatía se unen con un propósito concreto”.

Con presencia en categorías como Creative Data, Social & Creator, Outdoor, Pharma, Audio & Radio, Creative Strategy y Creative Effectiveness, la oficina de Buenos Aires demostró nuevamente su capacidad de generar ideas culturalmente relevantes con proyección global.

“Lo que más nos entusiasma no es el reconocimiento en sí, sino lo que representa: que hay marcas dispuestas a apostar por ideas valientes, y equipos capaces de hacerlas realidad”, señaló Daro González, CCO de VML Argentina. “Seguimos empujando para que cada marca con la que trabajamos tenga una voz propia, un propósito claro y un impacto genuino en la vida de las personas”.

“Nos enorgullece ver cómo la creatividad argentina sigue estando presente en el escenario global. Este reconocimiento es resultado de una visión compartida con nuestros clientes: hacer que cada idea tenga sentido, tenga peso y deje huella”, expresó Victoria Cole, CEO de VML Argentina. “No se trata solo de llegar a Cannes, sino de llegar con ideas que impacten en las vidas de las personas”.

Con este desempeño, la oficina argentina consolida su lugar como un actor clave dentro del ecosistema global de VML, demostrando su capacidad para desarrollar ideas con craft, estrategia y una mirada local que conecta con audiencias de todo el mundo.

Todos los Ganadores de VML LATAM en Cannes Lions 2025:

ORO

- The Rewards Bag / Tata (VML MONTEVIDEO) - MEDIA

PLATA

- The Shakespeare Bic / Bic (VML SAO PABLO) – PRINT & PUBLISHING

- The Shakespeare Bic / Bic (VML SAO PABLO) - DESIGN

- Thanks for Coke-Creating / Coca Cola (VML MÉXICO CITY & SAO PABLO) - MEDIA

- Health Tracker / Elea Labs & Mundo Sano (VML BUENOS AIRES) – CREATIVE DATA

BRONCE

- Living Fabric / Atratus (VML BOGOTA) - INNOVATION

- THE SHINING / Coca Cola (VML SAO PABLO) - OUTDOOR

- Coca-Cola Classic / Coca Cola (VML SAO PABLO) - INDUSTRY CRAFT

- This is not a Game / Movistar (VML MEXICO CITY) – HEALTH & WELLNESS

- Don’t Stop Motion / Cenabast (VML SANTIAGO) - PHARMA 

- Dancing Washers / Whirlpool (VML MEXICO CITY) - DIRECT

- The Shakespeare Bic / Bic (VML SAO PABLO) – INDUSTRY CRAFT

- (Un)deleted / Dove (VML BUENOS AIRES) – SOCIAL & CREATOR

- Thanks for Coke-Creating / Coca Cola (VML MÉXICO CITY & SAO PABLO) – BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

FOTO: Los equipos creativos de VML México y VML Argentina.