La agencia realizó un trabajo de investigación en el cual se entrevistó a productores rurales de todo el país para identificar problemas y desafíos reales, los cuales inspiraron las historias para cada spot. 

“Estábamos convencidos de que podemos hablar desde un lugar diferente. Nos preguntamos cómo lograr que un solo mensaje sea efectivo y real, que refleje lo que sucede en el campo, pero interpele también a quienes viven en la ciudad. La respuesta fue poner en el centro de la escena al verdadero protagonista, el productor”, explicó Nicolás Gennaro, Director de Marketing LATAM de Protección de Cultivos de Syngenta.

“Se cree que los desafíos del campo tienen que ver sólo con el clima y la naturaleza: inundaciones, sequías, plagas, etc. Sin embargo, los problemas de los productores rurales son mucho más humanos: incertidumbre, pesimismo, dudas, ansiedad, etc. 

La naturaleza y el contexto son los desafíos que vemos, pero dentro de cada productor hay desafíos que no son tan evidentes. Lo que buscamos con la campaña es demostrar que cuando Syngenta innova, también ayuda a resolver esos desafíos humanos, de los cuales la categoría agro no suele hablar”, comentó a su vez Alejandro Blanc, VP Creativo de Vendaval Agency.

“Creamos una campaña que marca el comienzo de una nueva era en la comunicación del agro, donde dejamos atrás los discursos fragmentados (productos o mensajes corporativos) para hablar con una sola voz y contar quiénes somos y cómo hacemos lo que hacemos. Comunicar distinto es animarse a conectar de verdad, a través de situaciones y emociones que nos atraviesan a todos”, agregó Celina Peper, Head de Comunicaciones Corporativas LATAM de la compañía.

Syngenta es la compañía líder global en innovación agrícola, presente en más de 90 países. Desarrolla tecnologías en semillas y protección de cultivos y prácticas que acompañan a los productores para alimentar a una población mundial creciente, preservando al mismo tiempo la salud del suelo y los recursos del planeta. 

La campaña se podrá ver en TV, medios digitales, redes sociales, cines y radio a mediados de 2025.