El Cine Mobile es el festival de films creado por Gradiente y la agencia África, donde los usuarios del MSN Messenger envían sus films grabados con la cámara de un celular para ganarse el modelo más nuevo de la marca, el GF-930. Este festival recibe 26 mil accesos por día, y llegó a tener 65 mil visitas desde el inicio de la acción, cuando el teaser estaba en el aire. El número de accesos únicos representa apenas un click, independientemente de la cantidad de veces que el internauta entra en la página. Cerca de 40 mil usuarios están registrados para recibir información sobre el festival. Según Rose Santiago, gerente de marketing de Gradiente Telecom, el principal objetivo del proyecto es divulgar el producto, sus recursos y la exposición de la marca. “MSN Messenger tiene 16,5 millones de usuarios, y es el canal preferido para llegar hasta los jóvenes, que es el público al que se dirigen nuestros productos”, explicó el ejecutivo. Ese es el tercer proyecto de Gradiente utilizando el MSN Messenger como medio. La primera iniciativa fue la Radio Gradiente Vibe, realizada en octubre de 2005; este año se realizó Gradiente Microssérie. “Gradiente Cine Mobile representa la evolución de esas acciones en Internet, una vez que en la primera, la radio Gradiente ofrecía el contenido hecho; en la segunda, la microssérie, el internauta modificaba el contenido ya ofrecido. Ahora, invitamos al internauta a hacer su proprio contenido”, señaló Rose. Gradiente Cine Mobile ingresó en la quinta semana de votación y ya premió a cuatro vencedores. Para participar del festival, los internautas deben grabar un video de cualquier género con una duración máxima de un minuto, con la cámera de su celular. Los films pueden ser enviados vía celular a través del email festival@gradiente.com directamente por el MSN Messenger, cliqueando en la barra lateral de Gradiente y siguiendo paso a paso las indicaciones. La primera vencedora fue Juliana Lima con el film: Los 11 Dálmatas. “Juliana hizo un bellísimo remake para la Pequeña Pantalla. 101 Dálmatas en el cine, es el arte de la exageración. 11 Dálmatas es el arte de la Pequeña Pantalla, el verdadero arte de vanguardia”, analizó Gaspar Ferdinand, el personaje ficticio y bien humorado especializado en films de “pequeña panatalla”. Cada semana, Gaspar selecciona cuatro films y hace una crítica individual, para que el jurado popular elija al mejor. El crítico ya ganó muchos reconocimientos, inclusive el site Orkut, donde alcanzó más de 280 amigos en su lista, además de más de 240 recados. Detalle: el site no invita a nadie, son las personas las que se anotan para estar en una lista de amigos. Sergio Gordilho, socio y Director de Creación de África, es adepto a los films grabados con el celular. “Dentro de este concepto de magia de lo cotidiano, el celular de Gradiente con la cámara filmadora se torna una gran estrella, porque es la herramienta perfecta para registrar esos momentos”, aclaró el creativo. Suzana Apelbaum, directora creativa de África, acredita que el proyecto en MSN Messenger se está transformando en un nuevo concepto de publicidad. "Hoy Internet está llena de promociones que inviatn al usuario a mandar sus vídeos, textos y áudios. Pero ese contenido nunca gana nada, no hay feedback por parte del anunciante. Ya en Gradiente Cine Mobile, la invitación es sólo el comienzo para que el internauta mande sus films. Luego, se da el feedback personalizado para cada participante. Es un hecho inédito en el mercado.”, afirmó Suzana.