La marca decidió presentar una criatura de otro planeta en su última campaña "Líder". La película, estrenada en TV Globo, presenta a un extraterrestre (ET) que busca un líder en la Tierra y está encantado con las pick-ups Fiat.

El personaje en 3D, creado por la agencia Leo Burnett, es una forma humorística de presentar a los consumidores la versatilidad y robustez de las pick-ups Fiat. El objetivo de la campaña es reafirmar la posición de la marca en la categoría.

"Es la primera vez que lanzamos una campaña enteramente dedicada a nuestras pick-ups, un segmento en el que no sólo lideramos, sino que somos una referencia en el mercado. Con tantos atributos fuertes, sabíamos que necesitábamos una campaña a la altura. Por eso creamos una propuesta que desafía la uniformidad, aportando una narrativa innovadora, creativa y atractiva, a la altura de la grandeza de nuestras pick-ups", afirma Frederico Battaglia, Vicepresidente de Marketing y Comunicación de Stellantis para América del Sur.

Para respaldar la narrativa alienígena, la marca tendrá contenido de Halloween en Netflix. Fiat también invitó a un equipo de influencers a participar de la campaña, como @primos.agro y el actor Rômulo Estrela. Además, el medallista Isaquias Queiroz hablará de su carrera con liderazgo en el deporte, en paralelo a la historia de la marca en la categoría.

La campaña tendrá varios frentes: una película de 30 segundos, una viñeta e inserciones en Globo y SporTV fútbol, además de piezas digitales, vídeos y acciones con influencers. "Es más que una campaña, es una plataforma 360º que posiciona a Fiat como la máxima autoridad en el segmento de pick-ups. Y todo ello, con mucha ligereza y un toque de entretenimiento, que tiene todo que ver con el tono de voz de Fiat. Involucramos a todas las áreas de la agencia para mostrar por qué Fiat es el líder del mercado de pick-ups, combinando tradición y modernidad", dice Vinícius Stanzione, CCO de Leo Burnett.

La campaña fue producida por Boiler Filmes y Jamute, con codirección de Sala 12 y Dulcidio Caldeira.