(14/01/03). Mañana asumirá como presidente electo de Ecuador, Lucio Gutiérrez, quien tomará posesión del poder para el período 2003-2007 en el recinto del Congreso Nacional. Gutiérrez es un coronel en retiro del Ejército que en enero del 2000 apoyó una rebelión indígena que concluyó con el derrocamiento del entonces presidente Jamil Mahuad. La agencia de publicidad TBWA Ecuador creó una pieza gráfica para publicar el jueves 16 en los principales periódicos del país, a través de la cual expresa su opinión sobre el tema. "El próximo miércoles 15 de enero, el Coronel Lucio Gutiérrez asume la presidencia en un ambiente de nervisiosmi, esperanza, y sobre todo, muchos sentimientos encontrados en la población. Por lo mismo, el jueves 16 estamos publicando un aviso para hacer algo que no es muy usual de parte de una agencia de publicidad: dar la cara y opinar políticamente", dice Alvaro Viteri, presidente de la agencia. Y agregó:" En TBWAuador nos hemos propuesto que no podemos usar más nuestras herramientas únicamente para vender manteca. Si podemos hacer algo por hacer mejor el lugar en el que vivimos y generar un espíritu constructivo. Otros países tienen entidades que guían la opinión pública. Acá no tenemos nada parecido. Por estas carencias, problemas de comunicación muy simples, en manos de gente inexperta, se convierten en grandes problemas políticos y sociales. Hoy este presidente tan polémico de origen, puede mal asesorado, generar un problema social de proporciones importantes. Al contrario, puede dar oxígeno a una sociedad injusta y desequilibrada. Nuestro aviso quiere dar oxígeno, aunque sea en una pequeña medida". A continuación, el texto del aviso realizado por Alvaro viteri y el equipo creativo de la agencia (Mariana Ripoll, Hernán Bacchi, Miguel Morales, Germán Viteri, Evelyn Carrasco) "Yo no lo elegí para servirme, mi coronel. Es más, como publicista cuestioné su estrategia de comunicación. Pero ya está. El 60% del país le confió MI FUTURO. Ojalá el producto supere a su propaganda. Pero para ser sincero, debo aceptar que parte de su mensaje si me tocó. Comparto que este país necesita a gritos justicia social. Es una deuda vergonzosa de todo aquel que coma 3 veces por día. En mi trabajo motivo a la gente a cuestionar sus hábitos, sus creencias sobre una marca en beneficio de otra. Pero tengo un enemigo permanente: los preconceptos. Esas opiniones preconcebidas, generalmente sin base, pero que lucen como verdades sagradas, intocables, a ojos de sus seguidores. Hoy, curiosamente, peleo contra mi preconcepto de usted. Recién razoné que mis opiniones no son realmente mías. He sido víctima de la oleada de chismes, dimes y diretes. Realmente no se nada de usted. Pero si se que no quiero sumar filas en el ejército de augureros del desastre que nunca faltan. Desde mi trinchera, he resuelto apuntar mis armas contra aquellos que no entienden como se construyen en su mente los preconceptos. Para motivarlos a razonar que no peligran los autos, los penthouse, etc. Nada garantiza este estilo de vida como equilibrar un poco más las cosas. Todos perdemos, más pronto que tarde, cuando un padre está dispuesto a todo por no ver sufrir un hijo. Usted puede cambiar los preconceptos de ese 40% que no lo votamos. Su mayor campaña será comunicarnos al resto las ventajas de tener un ápice de sensibilidad social. Como cuando prometemos en misa. Jamás pensé confiarle mi familia, mis sueños. me basto y sobro con mi trabajo. Sin embargo, mi coronel, las ironías de la vida me inclinan a sumar filas junto a usted. Anónimamente estaré muy dispuesto a servir a sus órdenes si logra unirnos como "un solo hombre". Porque la historia no sólo le pedirá cuentas a usted. También a mí! De frente....maaaar!