(24/12/01). El principal objetivo de todo anunciante es conocer la opinión de su cliente, por ello la Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha querido averiguar cuáles son los principales focos de atención de sus socios. El resultado del estudio encargado por la entidad, realizado por el gabinete de investigación AGN, centra cuatro claves principales: 1) La percepción de sus mensajes por el consumidor ante problemas con los que se enfrenta como saturación, legislación confusa e inadecuada y alteración de los planes de medios, que dificultan esta percepción. 2) La falta de conocimiento real de su competencia. 3) La necesidad de una mejora en las relaciones con sus proveedores: agencia de publicidad, centrales de medios, empresas de producción y 4) La escasez de foros de debate adecuados para analizar los temas anteriores. En este sentio, la asociación manifestó que los asociados están conformes con la puesta en marcha de acciones tendentes a solucionar los problemas que denuncian. De esta manera valoran positivamente la creación de un Observatorio de la Publicidad, la institucionalización de buenos procedimientos con agencias de publicidad, centrales y medios; los Premios a la Eficacia, traducidos en rentabilidad en las inversiones publicitarias; y la creación de foros de discusión como el Taller de Nuevas Tecnologías, con el objeto de obtener un mejor conocimiento para aplicarlas a la vida profesional. Constituida como entidad sin fines de lucro, fue creada en 1965 para defender los intereses de las empresas en todo lo que afecta a la comunicación comercial. Sus objetivos incluyen: representar a los anunciantes ante la sociedad; realizar un esfuerzo permanente en defensa de la libertad de comunicación comercial y los derechos de cada uno de los anunciantes para utilizar la publicidad legalmente; promover y participar en todas las actividades que puedan contribuir a mejorar la eficacia de la comunicación comercial de cada uno de sus asociados; modificar la evolución de las prácticas del mercado publicitario en consonancia con los intereses de los anunciantes. Para más información: www.anunciantes.com