AppsFlyer presentó su Performance Index. Este año, por primera vez, incorporaron el Índice de ROI (Retorno de la Inversión) para iOS y Android. Además, se incluyeron dos nuevos factores de calidad: promedio de sesiones por usuario e índice de fraude regional por red.

El estudio reveló que las instalaciones fraudulentas de aplicaciones costarán a los anunciantes entre US$2.200 y US$2.600 millones en 2017.

En América Latina, Facebook es líder en Android y en iOS, figurando primero en el total de aplicaciones instaladas y en el puntaje de retención. Por su parte, Google se muestra muy fuerte. La participación más importante de Facebook y Google se dio en Latinoamérica, seguida de Asia, Europa Occidental y, finalmente, Norteamérica.

En cuanto a juegos, Unity Ads figura en segundo lugar, seguida de Google AdWords y AppLovin en el cuarto.

Entre las aplicaciones que no son juegos, en Android el primer lugar sigue siendo de Facebook, seguido por Google Adwords.

Mientras que Apple se lleva una parte importante del mercado. Apple Search Ads alcanzó el primer lugar en el índice de ROI de iOS con 30% más de ARPU y un precio 40% menor que las otras redes en este índice. Apple también tuvo una alta calificación en el índice de rendimiento. Gracias a su calidad superior y a la capacidad de ofrecer escala, se clasificó 3ro. y 4to., respectivamente, en Power Ranking en las categorías de no gaming y gaming, respectivamente.

El dominio de la publicidad móvil está en manos de Facebook y Google. Facebook continúa como fuente de medios #1 y lidera las clasificaciones de potencia universal en ambas categorías, gaming y no gaming; mientras que Google mantiene el 2do. puesto. En lo que se refiere a brindar ROI, ambas alcanzaron los primeros dos puestos en Android.

Con un 50% más de ingresos generados y un 20% menos que el costo promedio, Facebook obtuvo el 2do. puesto en el índice de ROI para iOS, mientras que Google obtuvo el 3er. puesto.

Apple, por su parte, ha estado proporcionando un crecimiento para aplicaciones que no pertenecen a la categoría de juegos, ocupando el octavo lugar en el índice de volumen universal y el tercero en la tabla de clasificaciones en Norteamérica. Como resultado, Apple Search Ads entró en las posiciones 3 y 4 en las tablas de clasificaciones universales en la categoría no perteneciente a juegos y en la categoría de juegos, respectivamente.

Los anuncios en video siguen siendo para los marketers de aplicaciones un medio potente, en particular en gamings, donde las redes de video dejaron su marca en los 10 principales del power ranking: Unity Ads resultó 3ro., detrás de Facebook y Google, Vungle resultó 7mo. y AdColony resultó 8vo.

El hecho de que los anuncios en video puedan ofrecer una perspectiva real de la aplicación mediante un anuncio, deja menos espacio para sorpresas, una manera excelente de filtrar usuarios potencialmente de baja calidad. Como resultado, especialmente en gaming, los marketers invierten en este formato (Unity, Vungle y AdColony estuvieron en el 3er., 5to. y 10mo. puestos en la clasificación universal de volumen).

* El informe completo se puede descargar aquí.