Con un poco de susto por el temblor en las economías del sudeste asiático, 1997 llega a su fin. Un año en que las consecuencias de la globalización mundial y los procesos de apertura económica realizados en los principales países del continente americano, han empezado a ser claras y contundentes, tanto en sus facetas positivas como en las negativas. Paralelamente a la consolidación de los procesos de integración regional como el Mercosur, se está produciendo una importantísima transferencia de la propiedad de las principales empresas locales a capitales extranjeros que ponen su management, su Know How y se guían por criterios mundiales y no locales de toma de decisiones. Esto se está viendo claramente en Argentina y todo indica que México y Brasil continuarán por esta senda. Este cambio de manos en las empresas locales está provocando también una significativa reasignación- por alineamiento internacional- de importantes y voluminosas cuentas de las agencias locales a las internacionales e incluso entre estas mismas, que está repercutiendo sobre la actividad publicitaria de la región. En este contexto, les presentamos un Especial de la Publicidad Argentina, en el que las agencias líderes del mercado, los principales creativos, productoras y directores de cine publicitario analizan 1997 y lo que deparará a la industria durante 1998. Esta edición estará atravesada en varias secciones por el Especial de Argentina, país que está viviendo un gran momento en su industria publicitaria, y particularmente en el área creativa. Ya no son solamente dos o tres las agencias que vienen realizando un producto de excelencia creativa sino que esto se ha generalizado. Existe una nueva camada de creativos de excelente nivel que está llevando este proceso adelante y que está acompañada por un proceso general de maduración del mercado, en el que podemos incluir a las nuevas camadas gerenciales de las empresas y también una muy buena factura de realización, con originalidad y búsqueda de un camino propio por una gran cantidad de directores y productoras, acompañados por las empresas de postproducción y de sonido, sectores en los que se ha invertido fuertemente durante 1997. Sobre estos dos sectores, les presentamos un panorama con opiniones de las empresas del rubro en las secciones Animación y Postproducción y Sonido, respectivamente. Además, en Dossier Creativos les entregamos una entrevista con David Abbott, uno de los creativos más importantes de la publicidad mundial y considerado por muchos como el sucesor de Bill Bernbach. En Dossier Directores, entrevistamos al uruguayo Fernando Vallejo, Socio y Director de la ascendente productora NO GUNS Pictures de USA y uno de los nuevos referentes del cine publicitario iberoamericano. Claude Bonnange, la “B” de TBWA y uno de los mayores expertos en Planeamiento Estratégico, nos presenta en Marketing el modelo del Landscaping y del Matrimonio entre la Marca y el Producto. En Foro opinan sobresalientes profesionales de la industria publicitaria latina en el mundo: Julio Wallovits, Jorge Gomez Monroy, Stanley, Joao Daniel Tikhomiroff, Rodolfo Cavalcanti, Mauricio Loera, Daniel Nasta y Gerardo Calderon. En Intercambio, Juanjo Moreno y Cid Torquato nos presentan un balance de la publicidad española y brasileña, respectivamente. El Festival de Londres 1997 y el Desachate uruguayo son los Premiados de este número. Y como siempre les entregamos nuestras secciones Noticias, Novedades, Estrategia Creativa y Cómo fue Hecho. Finalmente, en el Video de esta edición, encontrarán la mejor publicidad realizada en Latinoamérica, España y el mercado hispano de USA de los últimos meses. Que la disfruten y Feliz 1998!