Cuando se trata del típico contrato de un celular, es mejor no ser normal. Este es el mensaje de la primera campaña de Virgin Mobile USA dirigida exclusivamente al creciente mercado hispano de los Estados Unidos. Creada por la agencia hispana de Virgin Mobile, la comunidad, la campaña se lanza esta semana en Televisión, Radio e Internet en varios mercados de los Estados Unidos. El amplio tema de la campaña hispana “No Soy Normal” invita a la gente a no sufrir como todo el mundo las consecuencias de los típicos contratos de celular. Las consecuencias incluyen contratos a largo plazo, revisiones de crédito y cargos exagerados, que se oponen a la libertad y el control del servicio Pay As You Go de Virgin Mobile. La campaña utiliza extraños escenarios y un humor sutil, ya sea para enseñar a un hombre con un pecho anormalmente grande o a una mujer con una cabeza reducida al estilo Beetlejuice, para recalcar que, cuando se trata de un plan de servicio celular, ser normal no es siempre bueno. “El enfoque desarrollado por la comunidad, no sólo crea la conexión acertada entre Virgin Mobile y su mercado, sino que es fresco y sorprendente,” dijo Howard Handler, director general de Mercadeo de Virgin Mobile USA. Y agregó: “Acierta de lleno en la propuesta de Pay As You Go para el núcleo de nuestro público hispano. Pero también funciona a un nivel más universal. Seas o no hispano, el aspecto creativo te atrae. Lo absurdo de los comerciales es irresistible, mientras que le juego de la pregunta esencial '¿Soy o no soy normal?' ayuda a situar la experiencia con el servicio celular en un contexto completamente nuevo.” El humor surrealista cuestiona la norma Los comerciales, concebidos y producidos por la comunidad, utilizan un humor surrealista en un ambiente cotidiano para darle la vuelta a la situación del servicio celular. Se utilizan toques visuales claramente fuera de lo ordinario pero tratados con normalidad, para crear en el espectador una duda en cuanto a lo que se considera “normal”. En uno de los tres comerciales, un jóven anda con su novia en un convertible. Sus enormes orejas tipo Cocker Spaniel se mueven con el viento mientras van a gran velocidad por la carretera. Se voltea hacia su novia, para preguntarle si lo quiere. Cuando ella dice que sí y le pregunta por qué, él le dice que está un poco preocupado por ser un poco “raro”. En otras palabras, no normal. “¿Por qué dices eso?” le contesta ella con sinceridad, “cuando compras un celular, ¿no te atan un contrato a largo plazo? Ves...eres normal.” El hombre de las orejas caninas parece claramente aliviado al saber que es normal, un tipo como cualquier otro. Al término del comercial, se informa de la alternativa Pay As You Go de Virgin Mobile, que no requiere contratos a largo plazo. Un hombre-con un sándwich board cierra el comercial con un mensaje que sugiere al espectador: “No seas normal.” Handler continuó, “la comunidad dio en el blanco con un trabajo creativo muy vanguardista que no sólo se asimila con la identidad de Virgin Mobile como defensor de los consumidores, pero que a la vez ofrece un amplio y efectivo tema con ‘No Soy Normal’ que cubrirá todos los elementos de nuestra iniciativa de mercadeo para el mercado hispano de los EE.UU.” El lanzamiento La campaña se iniciará a mediados de mayo, e incluirá comerciales de televisión y radio, un sitio web en español dedicado a “No Soy Normal” en www.noseasnormal.com, y actividad promocional en puntos seleccionados. Los comerciales de televisión fueron dirigidos por los hermanos Perlorian e incluyen tres comerciales de treinta segundos. La rotación de la televisión y de la radio se enfocará en mercados específicos, así como en estaciones de cable nacionales como MTV Español, Más Música y VH Uno.