Hacer tus propias elecciones con LATAM Pass es la nueva posibilidad del programa de fidelidad de LATAM, que acaba de ser reformulado y ahora refuerza sus atributos de una forma diferente: con un juego interactivo en el programa "Mais Você", de TV Globo. La estrategia forma parte de la campaña de relanzamiento de LATAM Pass, con el lema "Sus millas, sus opciones", que muestra al público cómo el programa ha evolucionado para ofrecer una experiencia de viaje más personalizada, simple y ventajosa, con nuevas opciones de acumulación, canje y calificación.

En el formato de un «juego» en directo, Ana Maria Braga recibió al economista Gil do Vigor como compañero de desafío para el estreno del programa. Juntos, los dos interactuaron con el público y participaron en dinámicas que exploraban de forma lúdica los principales diferenciales del nuevo LATAM Pass. La pareja se hizo pasar por miembros del programa y fue sorprendida por un juego en la gran pantalla. Al final, cada uno eligió una tarjeta con diferentes resultados: uno recibió un súper beneficio del programa y el otro se enfrentó a un «regalo» elegido por el público a través de código QR y votación en Gshow. La mecánica de las próximas activaciones se realizará con el mismo formato, teniendo en cuenta también la participación de Tati Machado.

"La propuesta es mostrar que LATAM Pass está enfocada en darle más autonomía a los clientes, poniéndolos en el centro y potenciando sus formas de viajar. Queremos que cada persona sienta que puede hacer las elecciones que mejor satisfagan sus deseos de viaje", afirma Mariana Karrer, jefa de Marketing de LATAM Brasil.

Las activaciones de la marca en Mais Você seguirán este modelo de compromiso y entretenimiento, reforzando el concepto de protagonismo del cliente en sus decisiones dentro de LATAM Pass. La iniciativa, creada por Graphene by IPG, estructura dedicada a LATAM en Brasil, formada por las agencias MRM Brasil y WMcCANN, y por Globo, forma parte de la estrategia de medios 360° de la campaña también firmada por la agencia, que incluye TV en abierto, medios sociales, OOH y plataformas digitales. Al son de la exitosa canción «I've got the power», la película principal presenta el nuevo LATAM Pass como un programa diseñado para dar más opciones a los clientes, destacando beneficios como el Embarque Preferencial, el acceso a LATAM Lounges y las múltiples posibilidades de canjear millas.