The initiative es una revista que edita Initiative Media Worldwide con el objetivo de que todas las centrales de medios de su grupo cuenten con un órgano interno por medio del cual intercambian experiencias y se dan a conocer la estrategias de comunicación más exitosas del grupo a nivel global. La publicación cuenta con algunos números especiales, llamados "Unilever Special", los cuales se destinan a dar conocer los casos más exitosos y creativos implementados a nivel de medios para este anunciante. El número de junio estuvo dedicado a resaltar el trabajo que disitintas sedes latinas desarrollaron para Axe. Entre los casos mencionados se encuentra el lanzamiento de la línea Axe Enygmata en la Argentina, la cual se difundió a través de los túneles del subterráneo porteño. Pero en lugar de apelar a los recursos tradicionales se colocaron imágenes estáticas en los corredores de los pasillos y a medida que los vagones alcanzaban velocidad, un comercial, que podía ser visto a través de las ventanas, iba adquiriendo vida. Otra estrategia de medios novedosa y también pensada e implementada en la Argentina, fue la creación del personaje Pierluggi Mastrosimone, un estrella italiana adorada por las mujeres argentinas, que acompanó el lanzamiento de Axe Conviction. A la pauta tradicional se le sumó la novedosa de idea de que este personaje, anunciado como el presidente de la Unión de Conquistadores de Mujeres, fuera estrella exclusiva de un canal, ofreciera conferencias de prensa y firmara autográfos a la salida de los programas. De esta manera, la línea Conviction no sólo logró ser las más vendida en enero de 2003 sino que la estrategia fue distinguida en El Ojo de Iberoamérica 2003 con el Premio al Mejor Uso Creativo de Medios de la región. La revista también menciona la estrategia que se llevó a cabo en Colombia, donde se privilegió como medio a Internet para captar a un público joven de entre 14 y 25 años. La marca se vinculó al sitio Futbolred.com, visitado por un 86% de hombres, 64% de los cuales son colombianos y el resto de USA, España, Canadá, México y otros países de América Latina. Y el lugar de publicar un simple banner, se creó Goleadora Axe, un exclusivo ambiente online que cada mes muestra producciones fotográficas de distintas modelos. Los resultados fueron asombrosos ya que el sitio que alcanzaba las 100 mil visitas en abril de 2003 trepó a más de un millón en octubre de 2003. Asimismo, la revista incluye una nota a Paolo Ballardini, el presidente de Unilever Cuidados Personales en América Latina. Este italiano de 50 años, nacido en Milán y actualmente localizado en San Pablo, Brasil, es responsable de las estrategias de marketing de seis marcas claves de Unilever: Dove, Lux, Sunsilk, Rexona, Ponds y Axe. Ballardini ha logrado comprender muy bien la idiosincracia latina e impulsar la idea de que la creatividad es fundamental a la hora de planificar estrategias de medios. Y de hecho, siguiendo esta fórmula, la región se ha convertido en una de las estrellas del grupo. "Colectivamente, América Latina ha tenido un tasa de crecimiento del 20% en los últimos tres años", sostiene el ejecutivo. Otro punto fundamental para haber alcanzado el éxito y el crecimiento en una zona caracterizada por su inestabilidad es saber manejar las crisis. En ese sentido, Ballardini dice: "Para manejar América Latina se necesita tener ciertas habilidades en el arte de atravesar las crisis. A la competencia eso le da pánico. A nosotros, no.