La idea de la agencia partió de la premisa de que Pop-Tarts es un ícono del desayuno, pero tenía el desafío de hacer crecer la marca y llegar a una nueva audiencia, y para ello era necesario pasar del desayuno a la merienda, recurriendo a los partidos de fútbol universitario. Fue cuando Weber Shandwick lanzó a “The First Edible Mascot”, la primera mascota comestible del mundo, tratando de crear un patrocinio más interesante que la acción en el campo, entregando una torta gigante en formato de mascota.

Con respecto a la región, Estados Unidos fue el país que obtuvo más metales, con un Oro para “Mayo Haters” de GUT Miami para Notco, y dos Platas, siendo uno para “iPager”, de DAVID Miami para Google, y otro para “Literacy Pen”, de Media.Monks para World Literacy Foundation.

“Loot For Good”, de DAVID Miami para Call Of Duty, “Notturtle”, de GUT Miami para Notco, “Blood Harvest” para Diablo y “Bouquets for living men”, para Doordash, ambas piezas de GUT Los Angeles para Diablo, “Always Open”, de Dentsu Creative para 7-Eleven conquistaron un Bronce, así como “iPager”, de DAVID Miami para Google, que había logrado un Plata.

The Last Barf Bag”, el trabajo desarrollado por creativos latinos en FCB Chicago y que fue GP en Health & Wellness, también conquistó un Oro y un Plata, mientas “Charmology”, una idea para Lucky Charms desarrollada con la inspiración latina de los creativos de VML New York, fue premiada con un Plata. “Oreo Menu”, de VML New York, otra agencia que cuenta con el talento latino su departamento creativo, conquistó un Bronce.

Brasil obtuvo dos Oros, tres Platas y tres Bronces. DM9 se llevó el Oro con “Clean Sponsorship”, para Consul, y “Rice Of Glory”, un trabajo desarrollado en asociación entre las agencias Maruri Guayaquil, GREY Buenos Aires y GREY Sao Paulo es el segundo Oro del país.

“Handshake Hunt”, de GUT Sao Paulo para Mercado Libre, “The Heaviest Jersey”, LePub Sao Paulo para New Balance, y “Reviews”, de Africa Creative para Heinz, fueron los ganadores de Plata por Brasil. “Flying Guardians” de Almap BBDO para Greenpeace, “Ballboards”, para Mercado Libre y “Grad In Black”, para Vult, ambos de GUT Sao Paulo, lograron Bronce para el país.

Colombia logró tres Bronces con “Imagine With Petacos”, de Buentipo Anchor / DDB colombia para Cerveza Poker, “Beer Retirement Account”, de Media.Monks también para Cerveza Poker, y “Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia.

España también sumó dos Bronces para la región con los trabajos “Samsung Impulse”, de Cheil Worldwide Madrid para Samsung, y “Ghost Campaign”, de DAVID Madrid para Burger King.

“Sol Clement”, de Circus Grey logró un Oro y representa a Perú entre los premiados. Ecuador tiene su Oro con el “Rice Of Glory” desarrollado en asociación entre las agencias Maruri Guayaquil, Grey Buenos Aires y Grey Sao Paulo.

Ganadores Brand Experience & Activation

GRAND PRIX

“THE FIRST EDIBLE MASCOT” de WEBER SHANDWICK, New York para POP-TARTS de POP-TARTS. Pa: CHICAGO MASCOTS Chicago / INDEPENDENTS GRAPHIC AND DISPLAY St. Louis. PR: WEBER SHANDWICK New York. Adicional: FLORIDA CITRUS SPORTS Orlando. País: UNITED STATES.

ORO

“MAYO HATERS” de GUT, Miami para NOTMAYO de NOTCO. Pa: DIVISION7 Los Angeles. PP: ANIMAL MUSIC Miami / COSMO STREET Miami. Adicional: NOTCO Santiago / THE KITCHEN Chicago. País: UNITED STATES.

“RICE OF GLORY” de MARURI, Guayaquil / GREY ARGENTINA, Buenos Aires / GREY, Sao Paulo para SUPER EXTRA de SUPER EXTRA. Pa: LANDIA Buenos Aires. Media: MARURI Guayaquil. País: ECUADOR / ARGENTINA / BRAZIL.

“THE LAST BARF BAG” de FCB CHICAGO para DRAMAMINE de DRAMAMINE. Pa: SUNNY SIXTEEN Los Angeles. PP: 456 STUDIOS Chicago / JSM MUSIC New York. Media: THE SHIPYARD Columbus. PR: 360PR Boston. Adicional: EXTRA PACKAGING Boca Raton / FUELSPC FULFILLMENT SERVICES Chicago / PRESTIGE CONSUMER HEALTHCARE New York. País: UNITED STATES. (*)

“SIGHTWALKS” de CIRCUS GREY, Lima para SOL CEMENT de SOL CEMENT. Pa: CANICA FILMS Lima / DINAMO Lima / PUNTOAPARTE Lima / REBECA Lima. PP: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / NATIVO POST Lima. Media: APOYO COMUNICACION Lima. PR: LLYC Lima. País: PERU.

“CLEAN SPONSORSHIP” de DM9, Sao Paulo para WASHING MACHINES CONSUL de CONSUL. Media: DM9 Sao Paulo. PR: CDN Sao Paulo. País: BRAZIL.

PLATA

“RENAULT - CARS TO WORK” de PUBLICIS CONSEIL, Paris para MOBILITY RIGHTS de RENAULT. Pa: DIVISION Paris. PP: FIRM STUDIO Paris / PRODIGIOUS Paris. Adicional: RENAULT GROUP SIEGE SOCIAL Paris. País: FRANCE. (**)

“HANDSHAKE HUNT” de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE RETAIL de MERCADO LIBRE. Pa: CINE CINEMATOGRAFICA Sao Paulo / MUGSHOT Sao Paulo / PEDRO DIMITROW Sao Paulo / RAIZ ESTUDIO Sao Paulo / YELLOW MELLO Campo Grande. Media: GUT Sao Paulo. Adicional: MERCADO LIVRE Sao Paulo. País: BRAZIL.

“THE LAST BARF BAG” de FCB CHICAGO para DRAMAMINE de DRAMAMINE. Pa: SUNNY SIXTEEN Los Angeles. PP: 456 STUDIOS Chicago / JSM MUSIC New York. Media: THE SHIPYARD Columbus. PR: 360PR Boston. Adicional: EXTRA PACKAGING Boca Raton / FUELSPC FULFILLMENT SERVICES Chicago / PRESTIGE CONSUMER HEALTHCARE New York. País: UNITED STATES. (*)

“DREAMCASTER” de FCB NEW YORK para MICHELOB ULTRA de AB INBEV - MICHELOB ULTRA. Pa: 456 STUDIOS New York / CITIZEN MUSIC New York / HELO Santa Monica. PP: DAHOUSE AUDIO Los Angeles. Media: STARCOM Chicago. PR: 3PM/WEBER SHANDWICK New York. Adicional: ASL New York / VICAPS New York. País: UNITED STATES. (***)

“IPAGER” de DAVID, Miami para GOOGLE - #GET THE MESSAGE de GOOGLE. Pa: BABY LION Los Angeles / MASTERS & SAVANT Johannesburg. Media: ESSENCEMEDIACOM New York. PR: DAVID Miami. Adicional: KETAMA Buenos Aires / MARMOSET MUSIC Portland / MAYFLOWER New York. País: UNITED STATES.

“THE HEAVIEST JERSEY” de LEPUB, Sao Paulo para NEW BALANCE de NEW BALANCE. Pa: BIZSYS TECNOLOGIA E PROJETOS ESPECIAIS Sao Paulo / LOUD+ Sao Paulo. PR: LEPUB Sao Paulo. Adicional: NEW BALANCE Sao Paulo. País: BRAZIL.

“LITERACY PEN” de MEDIA.MONKS para LITERACY PEN DEVICE de WORLD LITERACY FOUNDATION. Pa: EMERGE Beijing / PRIMO CONTENT Bogota. PP: VOX HAUS Petropolis. Adicional: BELIEVE TV Santiago / WORLD LITERACY FOUNDATION Melbourne. País: UNITED STATES.

“REVIEWS” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para HEINZ de HEINZ. Pa: PUNCH AUDIO Sao Paulo / SILVIO MEDEIROS Sao Paulo. Adicional: BORDERLESS CITIZEN Curitiba. País: BRAZIL.

“RENAULT - TIME-FIGHTERS PROGRAM” de PUBLICIS CONSEIL, Paris para HUMAN FIRST PROGRAM de RENAULT. Pa: BIG PRODUCTIONS Paris. PP: PRODIGIOUS Paris. Media: OMD Paris. PR: PUBLICIS CONSEIL Paris. Adicional: RENAULT GROUP SIEGE SOCIAL Paris. País: FRANCE. (**)

BRONCE

“ILLUSTRATE CHANGE” de DELOITTE DIGITAL, New York / JOHNSON & JOHNSON, New Brunswick para ILLUSTRATE CHANGE de JOHNSON & JOHNSON. Pa: NORTE Sao Paulo. Adicional: BCW New York / BRIGHTSPOT Virginia / NATIONSWELL HEADQUARTERS New York / PEANUT London / THE ASSOCIATION OF MEDICAL ILLUSTRATORS Lexington. País: UNITED STATES. (***)

“LOOT FOR GOOD” de DAVID, New York para CALL OF DUTY ENDOWMENT de CALL OF DUTY ENDOWMENT. Pa: WILDCHILD New York. País: UNITED STATES.

“SAMSUNG IMPULSE” de CHEIL WORLDWIDE, Madrid para SAMSUNG GALAXY WATCH6 de SAMSUNG. Pa: CHEIL WORLDWIDE Madrid. PP: CHEIL WORLDWIDE Madrid. Media: CHEIL WORLDWIDE Madrid. País: SPAIN.

“OREO MENU” de VML, New York para OREO de OREO. Pa: BELIEVE TV Santiago / SONIDO ANTRO Miami. País: UNITED STATES. (*)

“NOTTURTLE” de GUT, Miami para NOTTURTLE SOUP de NOTCO. Pa: LANDIA Los Angeles / REBECA Lima / RIVERTREE, INC Miami. PP: ALCGRADING Buenos Aires / ANIMAL MUSIC Miami / BOT Guayaquil / COSMO STREET Miami / LES AMATEURS Buenos Aires. Adicional: BUNKER Cordoba / NOTCO Buenos Aires. País: UNITED STATES.

“BLOOD HARVEST” de GUT, Los Angeles para DIABLO IV de DIABLO. Pa: CRAIG CUTLER STUDIOS Los Angeles / LANDIA Los Angeles / OVERCOAST MUSIC AND SOUND Richmond / UNICORNS AND UNICORNS Los Angeles. PP: MAD BOX MADE Richmond. Adicional: BLIZZARD ENTERTAINMENT California. País: UNITED STATES.

“FLYING GUARDIANS” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para INSTITUCIONAL de PLANET LABS PBC & GREENPEACE. Pa: ALMA 1111 AUDIO Sao Paulo / BARI FILMES Sao Paulo / BRAND GAMING Porto Alegre / VETOR ZERO Sao Paulo. Adicional: PLANET LABS San Francisco. País: BRAZIL.

“IMAGINE WITH PETACOS” de BUENTIPO ANCHOR, Bogota / DDB COLOMBIA, Bogota para POKER BEER de ABInBev. Pa: BUENTIPO ANCHOR Bogota. Adicional: PRIMO CONTENT Bogota. País: COLOMBIA.

“GHOST CAMPAIGN” de DAVID, Madrid para RESTAURANTS de BURGER KING. Pa: FAR MEDIA Madrid. PP: DESEIF Madrid / THE LOBBY Madrid. Adicional: BURGER KING Madrid. País: SPAIN.

“BEER RETIREMENT ACCOUNT” de MEDIA.MONKS para POKER BEER de POKER BEER. Pa: PRIMO CONTENT Bogota. Adicional: DRAFTLINE Bogota. País: COLOMBIA.

“BALLBOARDS” de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIBRE RETAIL de MERCADO LIBRE. Pa: DRAGON.FLY AUDIO Sao Paulo / NEW BUZZ Sao Paulo. Media: GUT Sao Paulo. PR: GUT Sao Paulo. Adicional: MERCADO LIVRE Sao Paulo. País: BRAZIL.

“ALWAYS OPEN” de DENTSU CREATIVE, New York para 7-ELEVEN de 7-ELEVEN. PR: EDIBLE Chicago. Adicional: CRAFTWORK Huntington Beach / GENESEO Dallas. País: UNITED STATES.

“MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de SIEMENS HEALTHINEERS. Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINAL Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (***)

“GRAD IN BLACK” de GUT, Sao Paulo para COSMETICS RETAIL de VULT. Pa: CARBONO SOUND LAB Sao Paulo / DENDEZEIRO Salvador / STUDIO BOTICARIO Curitiba / WOLFWOLF Sao Paulo / YELLOW MELLO Campo Grande. Media: GUT Sao Paulo. PR: GUT Sao Paulo. Adicional: GRUPO BOTICARIO Curitiba. País: BRAZIL.

“BOUQUETS FOR LIVING MEN” de GUT, Los Angeles para DOORDASH de DOORDASH. Pa: LANDIA Los Angeles / MAD BOX MADE Richmond / OVERCOAST MUSIC AND SOUND Richmond. Adicional: DOORDASH San Francisco / SUPERETTE San Francisco. País: UNITED STATES.

“IPAGER” de DAVID, Miami para GOOGLE - #GET THE MESSAGE de GOOGLE. Pa: BABY LION Los Angeles / MASTERS & SAVANT Johannesburg. Media: ESSENCEMEDIACOM New York. PR: DAVID Miami. Adicional: KETAMA Buenos Aires / MARMOSET MUSIC Portland / MAYFLOWER New York. País: UNITED STATES.

“FILTER CAPS” de OGILVY COLOMBIA, Bogotá para FILTER CAPS de FILSA COLOMBIA. Adicional: CRUZ ROJA COLOMBIANA - DIRECCION NACIONAL Bogota / FUNDACION BAYLOR COLOMBIA Bogota / GRUPO FILSA Bogota. País: COLOMBIA.