Brasil este año, está en el foco de la atención mundial. La Copa del Mundo 2014, la relevancia económica que tomó el país junto a toda la región, y las próximas elecciones presidenciales que definirán el rumbo de una de las regiones claves del siglo XXI, son algunos de sus temas principales. Por todo esto, les entregamos un Especial dedicado al país que está en la mira de todos hoy, su industria publicitaria y la opinión de sus referentes.

Por otro lado, hoy Brasil estambiénel escenario del Mundial de Fútbol 2014, que ya se está llevando a cabo, y de los próximos Juegos Olímpicos 2016; dos eventos que despiertan una división entre “optimistas” y “pesimistas”.Algunos que creen que será beneficioso para el país, y otros resaltan las deficiencias que estos eventos dejan a la vista.

De lo que no hay dudas, es que este será un mundial multipantalla, con marcas tratando de participar de la mejor forma posible, tanto aquellas que son sponsors o patrocinadoras oficiales, como las que no. Las marcas buscan meterse en el diálogo, ser parte de la conexión del público, a través de ideas innovadoras en redes sociales, aplicaciones y activaciones, etcétera. Estamos frente al Mundial de la interacción y la conectividad. Aquellos que lo hagan bien,afianzarán la relación entre marcas y consumidores. En este marco, les presentamos la mirada de Rodolfo Echeverría, quien cumple su primer año al frente de la Vicepresidencia de Marketing de Coca Cola Latinoamérica, y nos cuenta la estrategia de la compañía, su participación en el Mundial de Fútbol y del proceso de creación colectiva que han implementado con gran éxito.

A nivel publicitario, Brasil se consolida y las redes creativas más importantes del mundo quieren entrar al país, por lo que el mercado se amplía y crece la cantidad de jugadores. Y en esta revista, contamos con entrevistas exclusivas con los profesionales destacados de la industria local. Entre ellos, Fabio Fernandes, líder de F/Nazca quien busca siempre estar un paso adelante; Fernando Musa, CEO de Ogilvy Brasil, quien después del exitoso 2013, analiza los nuevos desafíos de la agencia; GugaKetzer, VP Creativo, quien profundiza acerca de los proyectos de Loducca con una importante veta social y Sergio Gordilho, de Africa, que describe a su agencia como una fábrica de hits. Además, la apertura de CP+B y BETC en Brasil en las palabras de sus líderes y, Stefano Zunino, nos habla de su nuevo rol como CEO Regional de JWT. Por su parte, LuizSanches, plantea los próximos debates de la industria y Marcelo Reis y Paulo Giovanni hablan de la imparable Leo BurnettTailorMade. Entre las productoras, BossaNovaFilms y Academia de Filmes, adelantan lo que viene.

También en este número, nos metemos con la nueva edición del Festival de Cannes. Este año, uno de sus debates estará centrado en la discusión sobre qué es lo que reconoce el festival: si ideas o craft; ideas o tecnología; creación o innovación de productos. Un debate que hoy está latente en la industria y al que sumamos a los presidentes y a los jurados del festival y con una entrevista especial a José Miguel Sokoloff, el único latino presidente de un jurado en 2014. Nada menos que el de la categoría de Outdoor, una de las de mayor crecimiento y que más desafíos plantea.

Por otro lado, presentamos, como hace 20 años. nuestro “Cannes Latino”, con la participación de las agencias de la región y sus mejores trabajos. Una región que representa el 25% de las inscripciones del festival y en un momento donde el talento latino está siendo reconocido o ocupando cada vez más lugares relevantes en las redes de comunicación globales, como en el caso del mismo Sokoloff, o los de Pablo Del Campo, Carlos Bayala, Gustavo Martínez, Luca Lindner, José Mollá, entre otros.

En este sentido, en nuestra sección Internacional, les presentamos la visión de Carlos Bayala, Director Creativo Mundial y Socio Global de Mother, y quien fuera el Presidente del Jurado de Cine/TV de El Ojo 2013, quien habla de sus desafíos y objetivos en sus nuevas funciones globales. Y también la mirada de Tony Granger, Director Creativo Mundial de Y&R y su opinión de la industria actual de la comunicación.

Con todos estos temas llegamos a la segunda mitad de este 2014, que estará marcada por la vuelta a la “normalidad” –sin mundial de fútbol- y por una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica, que estará repleto de novedades y será nuevamente un espacio de reflexión, debate de ideas, motivación y reconocimiento del mejor trabajo de Iberoamérica creado hasta octubre 2014. Les adelantamos algunas de las novedades del festival, el lanzamiento de la nueva categoría de Innovación y los primeros conferencistas anunciados. La cita, del 19 al 21 de noviembre en Buenos Aires, será nuevamente una experiencia que merece ser vivida.

¡Disfruten de esta edición y muchos éxitos para todos en Cannes y en el Mundial! ¡Qué la creatividad latina, tanto en publicidad como en fútbol demuestre nuevamente su talento y resulte triunfante!

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