LatinSpots adelanta las Top 10 del LS Ranking 2011

(24/04/12). El LatinSpots Ranking, el único que analiza la performance de las empresas a lo largo todo el 2011, llega a su séptima edición. En esta oportunidad, adelantamos el listado de las diez primeras agencias que está compuesto por 4 agencias brasileñas, 3 argentinas, 2 españolas y una mexicana. Por primer vez, luego de seis ediciones en las que siempre Almap BBDO ocupó el primer puesto, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi se quedó con el número una de la lista. A partir de este amplio estudio, que se publicará completo en la próxima edición de LatinSpots Revista podemos ver y analizar el desempeño de la región; y vislumbrar el avance y la importancia cultural y económica de Iberoamérica. A continuación, lo más destacado del informe 2011.

El LS Ranking es un completo informe sobre las piezas, casos e ideas más premiadas en los principales festivales de la región y el mundo que permite entender la performance de Iberoamérica, de cada uno de sus países, de las más destacadas empresas y de los profesionales más renombrados, considerando todo el año: de enero a diciembre de 2011, según los premios y los respectivos puntos obtenidos en dichos festivales.

Con 2705 puntos y 76 premios, la agencia liderada por Pablo Del Campo fue la de mejor desempeño creativo en la región. Así, con 1 Grand Prix, 17 oros, 31 platas y 27 bronces, la compañía sumó en 2011 casi el 50% más de puntos que en 2010, cuando había alcanzado 1822 y 54 premios. Entre las piezas más premiadas, se destaca sin duda, todo lo realizado por la agencia para BGH, en especial la campaña Narigones, que se llevó Grand Prix en El Ojo de Iberoamérica en la categoría de Promo y que fue uno de los casos integrados más exitosos del año a nivel internacional.

Este 2011, también fue la primera vez para Almap BBDO, que luego de seis años de ocupar el primer lugar de la lista, en esta oportunidad, ocupó el segundo puesto, a 88 puntos del primero.

Así como en 2009, la revelación había sido Leo Burnett Portugal (Hoy Iberia) y en 2010 Ogilvy & Mather Brasil había sido la agencia de mayor ascenso en la lista; esta vez el lugar destacado, al igual que la tercera posición del ranking quedó en manos de Ogilvy & Mather Argentina. La oficina alcanzó un total de 1813 puntos y 44 premios (2 Grand Prix, 17 oros, 14 platas y 11 bronces) subiendo del puesto 31º en 2009 al 11º en 2010 y del 11º al 3º en 2011.

En 2010, la aparición de Ogilvy &Mather Brasil en el top five de la lista, fue otro de los grandes avances en el LatinSpots Ranking, ya que los dos años anteriores no había logrado entrar entre las primeras 45 agencias de la región. Pero en 2011 fue por más y logró mantenerse entre las empresas más destacadas de Iberoamérica quedándose con el cuarto puesto de la lista. Así con 1648 puntos (300 más con respecto al ranking pasado) y 44 premios (11 oros, 16 platas y 17 bronces), la agencia liderada creativamente por Anselmo Ramos, cierra el top 4 de las 50 Mejores Agencias.

Esta vez, la agencia Leo Burnett Iberia (España y Portugal) se quedó con la quinta posición de la lista, logrando meterse el Top Five luego que en 2010 se posicionara en el séptimo puesto.

Del sexto al décimo puesto del LatinSpots Ranking, se mantuvo bastante similar al año anterior, ya que de las cinco agencias, cuatro de ellas estuvieron entre las primeras 10 en la edición anterior de la lista. En el puesto número seis del cuadro se ubicó McCann Erickson España que bajó dos posiciones respecto a 2010, pero que mostró consistencia, manteniéndose en el Top Ten por tercer año consecutivo.

El séptimo lugar quedó en manos de Ogilvy & Mather México, la agencia liderada creativamente por Pepe Montalvo y Miguel Ángel Ruiz, que ya había sorprendido el año anterior subiendo de la posición 64 a la 6. En esta oportunidad, la compañía mexicana alcanzó los 1181 puntos y un total de 35 medallas: 4 oros, 12 platas y 19 bronces.

En el octavo lugar, descendiendo tres posiciones respecto al año anterior, se encuentra la agencia brasileña comandada por Sergio Valente y que en el último año sumó a Marco Versolato como director general creativo: DDB Brasil, que a pesar de esta pequeña caída en el ranking, también ha logrado mantenerse en las primeras posiciones en los últimos tres años.

Subiendo 29 posiciones respecto a 2010, la agencia brasileña Loducca, fue una de las grandes sorpresas de la lista y alcanzó el noveno lugar del LatinSpots Ranking, entrando al Top Ten por primera vez en su historia.

Completando las diez mejores, se ubicó la argentina Young & Rubicam Buenos Aires, que bajó dos posiciones respecto a 2010, pero que se mantiene en los primeros puestos desde el comienzo de este ranking.

GP, O, P, B, Ptos Totales

1 - Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina (1, 17, 31, 27, 2705)

2 - Almap BBDO Brasil (1, 12, 26, 41, 2617)

3 - Ogilvy & Mather Argentina (2, 17, 14, 11, 1813)

4 - Ogilvy & Mather Brasil (0, 11, 16, 17, 1648)

5 - Leo Burnett Iberia España - Portugal (1, 6, 10, 16, 1171)

6 - McCann Erickson España (1, 10, 10, 15, 1125)

7 - Ogilvy &Mather México (0, 4, 12, 19, 1118)

8 - DDB Brasil (0, 6, 10, 6, 847)

9 - Loducca Brasil (0, 4, 7, 6, 770)

10 - Young & Rubicam Argentina (0, 4, 9, 7, 739)

Metodología de análisis de LS Ranking 2011

El LatinSpots Ranking es un informe completo y un análisis exhaustivo de todas las piezas y campañas de Iberoamérica premiadas en los principales festivales del 2011 y la suma de todos los puntos que estas piezas premiadas y sus respectivas empresas recibieron de enero a diciembre de 2011. Los puntos que recibe cada pieza son el resultado de la multiplicación de un valor asignado al premio recibido en un determinado festival por un valor asignado a dicho certamen. Dados los cambios más recientes que se han dado en los principales festivales en lo que se refiere a las categorías, para este ranking se han considerado las siguientes: Cine/TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, Acciones Interactivas, Innovación en Medios, Marketing Directo, Marketing Promocional, Diseño, Sustentable y dos categorías relacionada al contenido y al desarrollo de grandes ideas (como, por ej., Titanium de Cannes, Content & Contact de Clio, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo). En ningún caso se consideraron los rubros técnicos, como por ejemplo los Producción Audiovisual.

En lo que refiere a los valores asignados a cada premio, LatinSpots Ranking decidió emplear la escala más utilizada, en la que los oros valen 7 puntos; las platas, 5; los bronces, 3, y los grandes premios, 10 puntos. Los finalistas (hasta diez por festival) suman 1 punto. A las piezas ganadoras de grandes premios en El Tercer Ojo, El Ojo Contenido (El Ojo), Titanium (Cannes) y Platino (El Sol) se les adjudicaron 10 puntos, debido a las características particulares de dichos premios.

Los festivales considerados a la hora de elaborar este ranking fueron Cannes, Clio, The One Show, D&AD (no hubo puntos en la región) El Ojo, Fiap y El Sol en el 2011.

El ranking completo que formará parte de la edición 105 de LatinSpots Revista que comenzará a distribuirse la próxima semana, comprende:

- Las 50Mejores Agencias de lberoamérica en 2011

- El Top 15 de las Mejores Redes

- El Top 25 de las Mejores Productoras

- El Top 15 de los Mejores Anunciantes Regionales

- Ranking Mejores Anunciantes por oficina (país)

- Top 10 de los Mejores Países de la región

- Mejores Agencias Independientes

- Ranking Vía Pública: Top Ten

- Ranking Gráfica: Top 15

- Ranking Cine/TV: Top 15

- Ranking Radio: Los Mejores Spots 2011