El LS Ranking es un completo informe sobre las piezas, casos e ideas más premiadas en los principales festivales de la región y el mundo que permite entender la performance de Iberoamérica, de cada uno de sus países, de las más destacadas empresas y de los profesionales más renombrados, considerando todo el año: de enero a diciembre de 2012, según los premios y los respectivos puntos obtenidos en dichos festivales.

Con 2339 y 67 premios, la agencia Ogilvy & Mather Brasil liderada por Anselmo Ramos fue la de mejor desempeño creativo en la región alcanzando en 2012 19 Oros, 22 Platas y 26 Bronces. Entre las piezas más premiadas, se destacan "Recipe Receipt" para Hellmann's, "Sprite Shower" para Sprite de Coca Cola y la Campaña Gráfica "A-T-S-I" para Claro Brasil.

Por segundo año consecutivo -y luego de seis de ocupar el primer lugar de la lista, en esta oportunidad Almap BBDO ocupó el segundo puesto, a 93 puntos del primero. Tercera quedó esta vez Del Campo Saatchi & Saatchi, la agencia liderada por Pablo Del Campo que el año pasado se ubicó primera en el Ranking LatinSpots. Esta vez, la argentina se ubicó en el puesto res con 2130 puntos, y un equivalente de 69 trabajos ganadores. 

Así como en 2009, la revelación había sido Leo Burnett Portugal (Hoy Iberia), en 2010 Ogilvy & Mather Brasil había sido la agencia de mayor ascenso en la lista, y Ogilvy & Mather hizo lo suyo el año pasado; esta vez el lugar destacado, al igual que la cuarta posición del ranking quedó en manos de F/Nazca Saatchi & Saatchi San Pablo. La oficina brasileña alcanzó un total de 1155 puntos y 32 premios (2 Grand Prix, 10 Oros, 8 Platas y 12 Bronces), subiendo del puesto 20 en 2011 al puesto 4 en 2012.

McCann Erickson España, por su parte, subió un puesto en comparación al año anterior y se alzó con un total de 1107 puntos, el resultado de 1 Grand Prix, 11 Oros, 14 Platas y 9 Bronces. Así, con 35 premios en su haber, la agencia liderada creativamente por Leandro Raposo, Pablo Colonnese y Mónica Moro, cierra el top 5 de las 50 Mejores Agencias.

La segunda mitad de este Top 10 del LS Ranking 2012 lo encabeza la colombiana Lowe/SSP3, una de las dos que obtuvieron mayor cantidad de Grand Prix en el último año al consagrarse con 3; 4 fueron Oros, 10 fueron Platas y 10 fueron Bronces. De esta manera, se posiciona en el listado con 1027 puntos y un total de 27 premios ganados. Es interesante destacar que en este último año, la agencia liderada por José Miguel Sokoloff subió diez posiciones. 

Más cómoda quedó en esta oportunidad Young & Rubicam Argentina, ya que del puesto 10 que supo ocupar en 2011, trepó tres posiciones para ubicarse séptima y alcanzar 38 premios (y 975 puntos). Llegó hasta allí al ser galardonada con 7 Oros, 12 Platas y 15 Bronces. Ogilvy & Mather Argentina, por su parte, se posicionó octava, luego de descender del puesto 3 el año anterior y habiendo estado en el puesto 11 en 2010. La agencia liderada por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena obtuvo 1 Grand Prix, 5 Oros, 10 Platas y 11 Bronces; y se coronó con 27 premios, lo mismo a 842 puntos. 

Cerraron el Top Ten la mexicana Ogilvy & Mather con un total de 4 Oros, 14 Platas, 13 Bronces; el equivalente a 830 puntos y 31 premios; y DDB Brasil, que se llevó 1 Grand Prix, 1 Oro, 5 Platas y 20 Bronces, sumando 821 puntos y 27 premios (y habiendo ocupado el tercer lugar dos años atrás). 

                                                                    GP, O, P, B, Finalistas, Ptos Totales

1-Ogilvy & Mather Brasil (0, 931, 795, 573, 40, 2339)

2-Almap BBDO Brasil (0, 770, 460, 945, 71, 2246)

3-Del Campo Saatchi & Saatchi (140, 777, 680, 492, 41, 2130)

4-F/Nazca Saatchi & Saatchi San Pablo (120, 448, 265, 273, 29, 1155)

5-McCann Erickson España (50, 434, 420, 168, 35, 1107)

6-Lowe/SSP3 Colombia (220, 175, 365, 243, 24, 1027)

7-Young & Rubicam Argentina (0, 273, 450, 246, 6, 975)

8-Ogilvy & Mather Argentina (40, 196, 355, 231, 20, 842)

9-Ogilvy & Mather México (0, 154, 380, 273, 23, 830)

10-DDB Brasil (70, 49, 180, 498, 24, 821)

Metodología de análisis de LS Ranking 2012

El LatinSpots Ranking es un informe completo y un análisis exhaustivo de todas las piezas y campañas de Iberoamérica premiadas en los principales festivales del 2012 y la suma de todos los puntos que estas piezas premiadas y sus respectivas empresas recibieron de enero a diciembre de 2012. Los puntos que recibe cada pieza son el resultado de la multiplicación de un valor asignado al premio recibido en un determinado festival por un valor asignado a dicho certamen. Dados los cambios más recientes que se han dado en los principales festivales en lo que se refiere a las categorías, para este ranking se han considerado las siguientes: Cine/TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, Acciones Interactivas, Innovación en Medios, Marketing Directo, Marketing Promocional, Diseño, Producción y dos categorías relacionada al contenido y al desarrollo de grandes ideas (como, por ej., Titanium de Cannes, Content & Contact de Clio, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo). En ningún caso se consideraron los rubros técnicos, como por ejemplo los Producción Audiovisual.

En lo que refiere a los valores asignados a cada premio, LatinSpots Ranking decidió emplear la escala más utilizada, en la que los oros valen 7 puntos; las platas, 5; los bronces, 3, y los grandes premios, 10 puntos. Los finalistas (hasta diez por festival) suman 1 punto. A las piezas ganadoras de grandes premios en El Tercer Ojo, El Ojo Contenido (El Ojo), Titanium (Cannes) y Platino (El Sol) se les adjudicaron 10 puntos, debido a las características particulares de dichos premios.

Los festivales considerados a la hora de elaborar este ranking fueron Cannes, Clio, The One Show, D&AD (no hubo puntos en la región) El Ojo, Fiap y El Sol en el 2012.

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