60 años cumple el festival de Cannes. Un evento que surgió de la idea de un grupo de socios de la Screen Advertising World Association (Sawa), quienes inspirados en los festivales de cine, sintieron que el cine publicitario también debía ser reconocido. Así, en septiembre de 1954, nacieron los Lions, primero en Venecia.
60 años también se cumplen desde las primeras transmisiones de televisión a color, aunque recién en la década del 60 se empezó a estandarizar, primero en Estados Unidos.
Mucho se ha transformado el mundo en general y la industria publicitaria en particular, en estos 60 años. Avances tecnológicos y nuevas miradas, que fueron cambiando la forma de pensar, hacer y ver a la publicidad, pero principalmente modificaron -y hasta generaron- cambios en el comportamiento de los consumidores.
En este contexto, el mundo latino dejó de ser el futuro lejano. Así como lo venimos expresando desde LatinSpots hace casi dos décadas, los que hoy estamos de este lado del mundo nos animamos a pensar desde nuestras historias, necesidades y sueños. Muchas ideas y talento, pero también negocios. Por eso, en nuestra tapa LS 112, les presentamos algunos de los líderes de la región que lo están haciendo muy bien, y quieren seguir destacándose a nivel internacional y conquistando la atención de las marcas globales.
Con fuerza, ideas, innovación y frescura, los latinos venimos dando señales de lo que somos capaces. Y esto se ha visto claramente en la industria publicitaria y de las comunicaciones, gracias a los éxitos logrados por las agencias latinas y sus talentos, que conquistan grandes premios y se consagran entre los mejores del mundo en los más importantes festivales internacionales, incluso en aquellos donde aún prima una mirada anglosajona.
Así la región sigue empujando y, a fuerza de creatividad, suma logros. En este número 112, les traemos la octava edición del LatinSpots Ranking, el único informe que analiza la performance de las empresas, trabajos y profesionales iberoamericanos en los distintos festivales internacionales, teniendo en cuenta lo que fue el último año, y en el que se podrá apreciar las credenciales con que las agencias latinas encaran este 2013 y lo que esperan para 2014, año en el que además, la región albergará uno de los eventos deportivos más importantes del planeta; el Mundial de Fútbol. Una región que en la última década consolidó sus democracias, amplió sus derechos sociales e incluyó mayor número de personas a sus mercados de consumo.
La oficina brasileña de Ogilvy & Mather se quedó con el puesto número uno entre las agencias más premiadas, gracias a los éxitos conseguidos con las campañas del año pasado para Coca Cola, Hellmans y Claro, entre otros anunciantes. En esta revista, los líderes de la compañía Anselmo Ramos y Fernando Musa hablan de la consagración de su agencia en 2012 y lo que esperan de este 2013.
También Ogilvy & Mather Latina, la compañía que hace 5 años comenzó un profundo cambio de la mano de Marcos Golfari y Gastón Bigio fue la Mejor Red; Primo, la Mejor Productora y Coca Cola Latinoamérica el Mejor Anunciante de la región. Esta última compañía, liderada hasta hace pocas semanas por Javier Sánchez Lamelas y Guido Rosales, quienes hoy se trasladaron a Europa luego de los éxitos conseguidos en la región y nos aportan su visión en esta revista.
Y en este sentido, justamente en Cannes, las empresas latinas han cobrado gran relevancia en las últimas 15 ediciones. Agencias como Almap BBDO, F/Nazca Saatchi & Saatchi, DDB Brasil u Ogilvy & Mather Argentina en Direct se han consagrado como las mejores del festival; y tanto Brasil como Argentina son parte de la elite de 5 países que han conseguido permanecer entre los 10 mejores del festival en los últimos 14 años, junto con Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.
Además, este año, en el aniversario de su sexta década, el festival francés convocó a Marcello Serpa para presidir la categoría de Press, siendo el único latino en un dream team de Presidentes de Jurado, justo cuando se cumplen 20 años desde su llegada a Almap BBDO junto a José Luiz Madeira; años en los que se consagró 5 veces la Mejor de El Ojo, la última oportunidad en 2012.
Y en nuestra sección Internacional, tenemos la opinión de quienes además de Serpa, serán Presidentes del jurado en Cannes: Mark Tutssel, CCO de Leo Burnett WW (Direct); Tony Granger, CCO de Y&R WW (Outdoor); Bob Greenberg, Creative Chairman de R/GA (Cyber) y Rei Inamoto, CCO de AKQA NY (Mobile). Porque más allá de que sea importante una mirada propia, los latinos no dejamos de mirar, nutrirnos y escuchar a quienes también hacen las cosas bien en otros lugares. En especial, si como Tutssel, Granger, Greenberg e Inamoto nos hablan de lo que viene, de qué esperan para la industria y de su visión de la comunicación hoy.
En este número, también les acercamos la opinión de los representantes latinos que elegirán lo mejor de la creatividad en Cannes.
Por último, y entre muchos otros temas, les acercamos todo lo que se viene en El Ojo de Iberoamérica 2013, que estará repleto de novedades. Entre ellas, un nuevo premio: El Ojo Eficacia, un nuevo galardón para seguir apoyando y estimulando el talento latino, esta vez a través de la efectividad de los trabajos creativos presentados.
¡Disfruten de esta edición y muchos éxitos para todos!
Santiago Keller Sarmiento
