Durante el último año, en sus distintas ediciones, LatinSpots reflejó el crecimiento que viene teniendo la región tanto en materia política y económica como cultural y social. Con la inclución de cada vez mayor número de consumidores en sus mercados, Latinoamérica se repiensan dentro de un mundo que empezó a quebrar con los antiguos modelos neoliberales, que tenían a Estados Unidos y Europa como los únicos dueños del poder centralizado.

Sin embargo, hoy las miradas están cambiando su foco, y cada vez más, los países emergentes ocupan lugares de relevancia en el mundo, y entre ellos, los latinoamericanos quieren seguir creciendo. Brasil es hoy la sexta economía del mundo y en la última década ha incorporado más de 40 millones consumidores a su mercado con el renacimiento de la Clase C. Por su parte, Argentina, fue en 2011 el tercer país del planeta en crecimiento –solo detrás de China e India- con un fuerte proceso de inclusión y desarrollo social. Colombia y Perú viven un auge del consumo y se suman a los dos primeros países en crecimiento; México se recupera de la crisis norteamericana; e inclusive el mercado hispano de ese país, continúa creciendo: una comunidad de 50 millones suman para que el promedio general de Estados Unidos sea positivo. Ecuador también está viendo crecer su mercado y la autovaloración de su propia mirada; mientras que España y Portugal siguen luchando por salir de la situación económica europea actual, con el desafío de profundizar su creatividad y arriesgar cada vez un poco más.

Hoy, Latinoamérica sigue firme como una de las regiones de mayor crecimiento en negocios y también en volumen de trabajo y desarrollo creativo. Latinoamérica es la región a la que todos miran, y el mundo está comenzando a bailar al compás del crecimiento latino. Vivimos la revolución del crecimiento y la inclusión. Esta estabilidad social y económica, hace que la región represente cada día, un mayor porcentaje de la economía mundial; y en el caso de los grupos de comunicación internacional, Latinoamérica aumentó su participación en la facturación y rentabilidad de cada uno de estos grupos. En un mismo sentido, los clientes latinos, y por qué no globales, están cada día más abiertos ha trabajar con empresas y profesionales de la región que se destacan por su creatividad y frescura, y que ganan premios en todos los festivales del mundo.

La industria publicitaria regional se ve inmersa en este contexto de cosolidación democrática, económica y cultural, ya que este cambio de mentalidad se está dando en todos los sectores. En los últimos años, la región se animó a conectarse con las personas en sus calles y construir un vínculo que llevó a la publicidad latina a ser mucho más auténtica, exitosa, respetada y creativa.

Y este año, quiere demostrarlo una vez más. Las agencias y empresas latinas llegan a Cannes con todo, no solo Argentina y Brasil como cabezas de la región, sino que mayor número de países llevan todo lo mejor a competir de igual a igual con la creatividad del mundo. Si continuamos desarrollando nuestros potenciales, industrias y economías, seguiremos en el lugar central, que hoy nos animamos a asumir. Por eso, en la edición Especial Cannes 2012 de LatinSpots, les acercamos las miradas de los CEOs de las redes más importantes de Iberoamérica, quienes nos cuentan cómo están sus empresas hoy, pero por sobre todo, analizan el presente de una región que quiere seguir ganando espacios de negocio.

Pero así como es importante una mirada propia, los latinos no dejamos de mirar y escuchar a quienes también hacen las cosas bien en otros lugares. Por eso, en esta edición contamos con la opinión de Tham Khai Meng, Chief Creative Officer de Ogilvy & Mather Worldwide, quien además es Presidente del Jurado de Film & Press en la edición 2012 de Cannes; Sheung Yan Lo, Executive Creative Director de JWT North East Asia y JWT China y Presidente del Jurado de Outdoor; Mark Tutssel (Chief Creative Officer de Leo Burnett Worldwide Worldwide) y Tony Granger (director creativo mundial de Y&R).

Además, la versión en inglés del LatinSpots Ranking 2011, un análisis completo de las empresas más destacadas en términos creativos durante 2011. Las mejores agencias, productoras, anunciantes, redes y países, como también las ideas y piezas que más han brillado. Destacarse en mercados tan competitivos es difícil, mantenerse mucho más. En este informe, les presentamos a las empresas que lograron y logran ambos resultados.

También, la opinión de los representantes latinos que elegirán lo mejor de la creatividad en Cannes; los trabajos que vienen dando que hablar en los podios de los últimos meses y una galería de trabajos inscriptos de la región en el festival de Cannes.

Y como si fuera poco, un Especial dedicado a la publicidad española, un mercado que aunque golpeado por los vaivenes económicos en Europa sigue dando que hablar, y con fuerza creativa, busca salir adelante.

Por último, y entre muchos otros temas, les acercamos todo lo que se viene en El Ojo de Iberoamérica 2012, que estará repleto de novedades. Entre ellas, se suman dos nuevos premios: El Ojo Mobile y El Ojo Sports. Pero además, también estrenará el reconocimiento a la Mejor Idea Latina para el mundo, un nuevo premio para seguir apoyando y estimulando el talento latino que trabaja en el exterior y para las empresas de la región que trabajan para el mundo.

¡Disfruten de esta edición y muchos éxitos para todos en Cannes!

Santiago Keller Sarmiento