Estamos viviendo un momento de profundos cambios culturales, tecnológicos, económicos y sociales que están revolucionando nuestra forma de vivir, sentir y relacionarnos.
Este cambio de época está transformando nuestras sociedades y por tanto, a la industria de las comunicaciones, el marketing y los medios. Cambian las miradas, la forma de pensar y de relacionarse de los anunciantes con los consumidores y, de éstos, con las marcas, transformándose en el proceso,las agencias, productoras, medios y anunciantes también. Sus objetivos, modelos de negocio y perfil de los profesionales.
Lo que sí no ha cambiado, es que los consumidores siempre han sido el centro de la cuestión; las agencias, las productoras y en especial, los anunciantes y las marcas siguen poniendo a los consumidores como prioridad.
Y cada vez más, además de escuchar sus necesidades, empiezan a estar atentos a sus pensamientos, principalmente a la Mirada que estos consumidores tienen sobre la coherencia entre lo que dicen y hacen los anunciantes. Ese fue uno de los ejes principales de la última edición de El Ojo de Iberoamérica.
Tanto el dream team de figuras del Ciclo de Conferencias, como los Presidentes y jurados de cada una de las categorías del Festival, como los trabajos y casos premiados, expresaron esta nueva mirada. En palabras de Alex Palette, en su conferencia con Fernando Vega Olmos en El Ojo: “Las marcas que no aporten valores a la gente, importarán cada vez menos.Las marcas que se destacarán cada vez más serán aquellas que sí aporten utilidad y valores a la gente”.
Así lo demuestran casos ganadores de GP en El Ojo como Dove Real Beauty Sketches, en donde se realza la belleza y la autoestima de la mujer; o Inmortal Fans de Ogivly Brasil para Sport Clube Recife que convocaba a los socios del club a donar sus órganos (GP de Promo), ambos de la Ogilvy Brasil, o el Gran Ojo Eficacia, Mi sangre roja y negra, de Leo Burnett Tailor Made para Clube Vitoria, donde se invitaba a los seguidores del equipo a donar sangre, solo por citar tres casos que expresan claramente esta nueva visión.
En esta edición, les presentamos la cobertura especial de El Ojo de Iberoamérica 2013, que reflexiona sobre la industria de las comunicaciones a nivel mundial desde una mirada y un criterio latino, y que reconoce lo mejor de la región, una de las más creativas del planeta hoy. Y en el que además de los premios entregados, la industria tuvo la oportunidad de encontrarse y tener su propio momento para la reflexión, el debate, la puesta en común y la visión a futuro de la publicidad. En 2013, El Ojo fue pura emoción e inundó la industria de nuevas ideas, cargó las pilas de los asistentes con ganas de más. En 2013, Ogilvy Latina volvió a ser la Mejor Red, por cuarto año consecutivo; Ogilvy & Mather Brasil fue la Mejor Agencia de Iberoamérica, la primera de la red Ogilvy, y sin duda la mejor del mundo en 2013. Anselmo Ramos, su VP Creativo, el Mejor Director Creativo de la región.
Además, Rebolucion fue la Mejor Productora de la region y Armando Bo, el Mejor Realizador; mientras que Grupo Gallegos Estados Unidos fue la Mejor Agencia Independiente y Unilever Latinoamérica el Mejor Anunciante del festival, gracias al excelente trabajo producido principalmente en Brasil y Argentina, donde el caso de Dove brilló y fue sin duda, la mejor idea del año.
En esta revista, entrevistamos a Anselmo Ramos, el Mejor Director Creativo y líder de la Agencia del Año. Por su parte, Marta Fontcuberta, Directora de Marketing y Comunicación Integrada para Latam de Coca Cola y Marina Saroka, Directora Markting y Comunicación Integrada para Coca Cola Cono Sur, líderes del segundo Mejor Anunciante de El Ojo, nos ofrecen su visión sobre los reconocimientos obtenidos por su empresa, el mundial 2014 y lo que viene para este nuevo año.
También Pablo Buffagni de Grupo Gallegos habla del logro de su agencia que se consagró como la Mejor Agencia Independiente 2013. Por otro lado, nuestra tapa doble, también esta dedicada a DDB México, la mejor de ese país en El Ojo y una agencia que desde hace cuatro años con la llegada de Hernán Ibarra y Walter Aregger como presidentes y líderes creativos, decidió transformarse y sumarse al cambio época. Y en este 2013 se consagró como la Mejor del país.
Esta edición también cuenta con un Especial México, que tuvo un 2013 de transición en distintos aspectos. La industria publicitaria fue testigo de importantísimas salidas a nivel creativo y gerencial de empresas emblemáticas del mercado y creaciones de nuevas agencias independientes, como por ejemplo Sparkling, Bombay o Nómades. En tercer lugar, la clasificación al Mundial de Fútbol alteró todos los planes y generó una más optimista perspectiva para el mercado en 2014.
Además, en el DVD que acompaña a esta edición, les presentamos a los trabajos y casos ganadores de El Ojo de Iberoamérica, y todas las tendencias 2014. Año donde además, estaremos festejando los 20 años de LatinSpots. 20 años apoyando, integrando e inspirando a nuestra región, y difundiendo el éxito del talento latino en el mundo.
