La transformación de LewLara TBWA durante los últimos años la ha convertido en una agencia capaz de adaptarse a las necesidades específicas de cada cliente. Una de las claves ha sido el lanzamiento del Skip This, una forma de pensar que lleva a dejar atrás los procesos obsoletos que ya no aportan al trabajo. Para Felipe Luchi, uno de los puntos a destacar es el colectivo creativo con el que la red cuenta y la importancia de tener equipos talentosos en todas las áreas, porque todos confían en la creatividad como generadora de soluciones para los clientes, tanto a nivel local como global. El Socio de la agencia también marca como algo clave el ser conscientes de que los productos que se crean tienen como fin meterse en la cultura. En la entrevista con LatinSpots, Luchi cuenta cómo ha sido el comienzo de año para la agencia y el trabajo junto a los clientes y cuáles son los desafíos en la nueva era de la industria, disponible aquí.
Burger King sigue cosechando éxitos bajo el liderazgo de Fernando Machado. Sus campañas se han convertido en merecedoras de numerosos reconocimientos, en festivales de la talla de Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica y The One Show. Para el CMO Global, los premios siempre son celebrados, pero no son el objetivo, sino que vienen como consecuencia de grandes trabajos realizados que logran generar resultados para la marca. Este año, Machado tendrá el honor de presidir el jurado de Creative Effectiveness, en Cannes Lions, categoría en la que el año pasado fue jurado. En cuanto a los lineamientos para juzgar, lo primordial será entender cuál es el objetivo de cada campaña. Lo que debe prevalecer como factor clave es la valoración del coraje y la ambición creativa que genera resultados. En la entrevista con LatinSpots, Machado, que será conferencista en El Ojo 2018, brinda su opinión sobre los principales debates en torno a la industria actual, habla acerca de sus expectativas de esta edición del festival y asegura que, en un mercado tan competitivo como el de comida rápida, el desafío de Burger King es continuar creciendo e innovando a un ritmo acelerado, disponible aquí.
FOTO: Felipe Luchi (LewLara TBWA Brasil); Fernando Machado (Burger King).
