Esta edición de LatinSpots, se presenta con dos tapas inspiradas en el mundo independiente de la industria. Por un lado, Founders: Latina, independiente y global, con una entrevista exclusiva a Checha Agost Carreño y Tanya De Poli, Co-Founders & CCO/CEO. Nacida hace 6 años, Founders no para de crecer y consolidarse con gran éxito a través de su propuesta de compañía independiente trabajando con grandes clientes como Netflix, Spotify, alcaldía de NYC; Change The Ref y March For Our Lives, Heinz y Red Stripe & Heineken, entre otros, para diversos países del globo. La otra tapa está dedicada a la industria creativa de España, protagonizada por sus agencias independientes, destacando el trabajo, crecimiento y consolidación en un contexto de país caracterizado por un mercado sumamente competitivo.  

Las independientes de España vienen al frente representadas en esta edición por Darwin & Verne y Carlos Sanz de Andino, Socio fundador y Presidente Creativo quien reflexiona sobre cómo crear puentes entre marcas y anunciantes a través de estrategia, creatividad y tecnología; Burns The Agency, reconocida Mejor Agencia Independiente de España en El Ojo de Iberoamérica, consolida su posicionamiento de agencia independiente, versátil y conectada al negocio, con trabajos de talla internacional; y Kitchen, reafirma su modelo con independencia, pensamiento estratégico y creatividad con criterio. Este furor del crecimiento de las independientes españolas incluye tanto a agencias ya consolidadas como Ernest, Dimensión, El Ruso de Rocky This is Libre, Officer & Gentleman, Manifiesto, CYW como las nuevas que se siguen dando a luz, como Mistake o Piel Creative Studio: diferentes, retadoras, ágiles, estratégicas y conectadas.

De España, también se destacan en esta edición de LatinSpots LOLA Madrid, reposicionada como una boutique creativa independiente dentro de la nueva estructura del grupo Omnicom, que fue consagrada en El Ojo Local como Mejor Agencia de España y Tomás Ostiglia (ECD) el Mejor Creativo de su país. Tomás analiza las más recientes conquistas de su agencia entre las que se destacan los 2 Grandes Ojos (El Gran Ojo Film y El Gran Ojo Gráfica) por sus trabajos “Sweeter than the sweetest” para la marca Axe/Lynx y “Unwrap the summer“ para Cornetto, así como presenta las nuevas campañas de la agencia. Recientemente nombrado CCO de BBDO Spain, rol que suma al actual de CCO de MRM Spain, Félix del Valle analiza en Dossier Creativos la nueva etapa que se abre para estas agencias en plena integración con Omnicom. Otro líder creativo exitoso en España, Alejandro Di Trolio, flamante CCO de Cheil Spain desde abril de 2026 -que fue presidente de El Ojo Digital & Social y Conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2025- analiza el presente y proyecta el futuro de la industria, a la vez que comparte el modelo de integración de su agencia.

En el dossier Agencias de LS#191, conversamos con Isaac Mizrahi y Álvar Suñol, CEO y CCO & Co-Presidente de Alma: Una agencia para una América diferente en una nota en la que profundizan sobre el momento de la industria publicitaria latina en Estados Unidos, un contexto de incertidumbre y alta exigencia y el rol clave de la cultura latina en la construcción de marcas relevantes. Por su parte MEL, comandada por Luis Miguel Messianu, se consolida como un player relevante dentro del marketing multicultural en Estados Unidos. La nota a Garnier Agency, con Ana Chinchilla (Directora General de Negocio), Sergio Chinchilla (Director General Creativo) y Nani Astúa (Directora General de Arte), explora la etapa de consolidación y evolución que define el presente de la agencia de Costa Rica. Desde Panamá, Star5 reafirma su ambición regional apoyada en una cultura sólida, una visión estratégica clara y resultados sostenidos en el tiempo, con ideas que traspasan fronteras, ganadora como Mejor Agencia de Centroamérica y Caribe en El Ojo Local 2025 y Jorge Heilbron (CCO) Mejor Creativo.

Desde Estados Unidos, Verónica Elizondo, CCO de Conill y nueva presidenta del Círculo Creativo USA para el período 2026-2027, nos acerca dentro del Dossier Creativos su mirada sobre la fortaleza estructural de la cultura latina en el país y descubre el trabajo conjunto que piensa llevar adelante con el vicepresidente del Círculo USA, Javier Osorio, y con los líderes regionales.

Shift Porter Novelli dice presente en esta edición en la sección PR, agencia que viene consolidándose en Latam, con un destacado crecimiento sobre su modelo integrado de PR y creatividad conectadas a data y cultura, capitaneada por Óscar Solano (VP-Chief Creative Officer) y Rodrigo Castro (CEO) con una visión regional desde su operación local en Costa Rica.

Oriental Films, reconocida productora audiovisual uruguaya que anunció oficialmente su expansión a España en septiembre de 2025 con una nueva oficina en Madrid, consagrada Mejor Productora de Iberoamérica en El Ojo 2025, participa del dossier Productoras con una nota a Charly Gutiérrez (Socio Fundador/Director), Mauri Clavijo (Productor Ejecutivo/Socio) y la destacada realizadora Yupi Segura, que se consagró Mejor Realizadora de la región en El Ojo 2025, y es la primera directora en la historia del festival en ser elegida Mejor Realizadora de Iberoamérica tres veces (2022, 2023, 2025). La productora internacional Casta Diva se suma a este dossier. Cecilia Felgueras (CEO & Partner) de Casta Diva Group; Marcos Hernández, (Managing Director); y Carolina Legovich y Oscar Cabanas (Productores Ejecutivos) de Casta Diva Madrid, comparten un balance de su expansión en Europa con la apertura de su nueva sede en Madrid, anunciada hacia fines de 2024, realizada en alianza estratégica con la productora local We are Beauty. 

En el Especial Estados Unidos, queda claro que la comunidad latina en este país se afianza como una de las fuerzas más dinámicas y determinantes. Lejos de ocupar un lugar periférico, hoy redefine el centro de la escena cultural, como lo evidenció Bad Bunny con su histórica performance en español en el Super Bowl. Sin traducciones ni concesiones, el mensaje está claro: la cultura latina es protagonista, aunque con el actual gobierno deba enfrentar políticas migratorias duras y la presión de organismos como el ICE, lo que impacta directamente en su vida cotidiana y en sus hábitos de consumo. El resultado es un consumidor más cauteloso, digital y exigente, que prioriza marcas cercanas, empáticas y culturalmente relevantes en un entorno económico activo, pero atravesado por la inflación, la incertidumbre y tensiones políticas vinculadas a figuras como Donald Trump. En este escenario, la industria publicitaria del mercado hispano enfrenta un cambio de paradigma: ya no alcanza con adaptar mensajes, es necesario crearlos desde la cultura. Y la comunidad latina no busca inclusión simbólica, sino representación genuina. En un país que avanza con menos certezas, las marcas que logren construir confianza real y entender este nuevo mapa cultural no solo ganarán relevancia, sino también pertenencia.

Por su parte, el Especial España con el protagonismo de su industria publicitaria, atraviesa un momento de transformación, donde conviven una economía resiliente -con previsiones de crecimiento por encima de la media europea- y un contexto global incierto que impone cautela en la inversión. En este escenario, anunciantes y consumidores elevan la exigencia: invertir mejor, comunicar con relevancia y demostrar valor real. La creatividad deja de ser solo expresión para convertirse en una herramienta directa de negocio, en un mercado donde producir contenido es más fácil, pero destacar es cada vez más difícil. La industria responde con una aceleración en la adopción tecnológica -especialmente la inteligencia artificial- y una reconfiguración de sus modelos. En este contexto, la creatividad se vuelve un diferencial clave y en España la industria está fuerte y atrayendo nuevas agencias internacionales, marcas y creativos a un ritmo sorprendente convirtiendo al país en un verdadero hub creativo, donde crecen y se consolidan las agencias independientes, más ágiles y enfocadas en las ideas, mientras los grandes grupos se adaptan a estructuras más flexibles, en medio de fuertes procesos de fusión entre holdings que expulsan talento. Sin embargo, el diferencial no está dado por la tecnología sino por el valor del pensamiento y del criterio humano: la capacidad de interpretar datos, entender a las personas y generar propuestas culturalmente relevantes. En paralelo, los consumidores, más críticos y menos permeables a la publicidad tradicional, demandan autenticidad, utilidad y experiencias que integren lo digital con lo físico. En este entorno exigente pero fértil, España se reafirma como potencia de creatividad, talento y hub global de creatividad.

A su vez, la industria creativa de la subregión de Centroamérica y el Caribe cruza una etapa de consolidación y madurez, impulsada por mercados diversos y disímiles, pero conectados por una misma realidad: audiencias cada vez más digitales, informadas y exigentes. En este contexto, la relevancia se vuelve un requisito indispensable y la creatividad deja de ser solo una herramienta expresiva para transformarse en un factor clave de competitividad y construcción de valor para las marcas. Países como Panamá, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala o El Salvador, muestran distintas velocidades de desarrollo, pero comparten una misma evolución: ecosistemas publicitarios más ágiles, estratégicos y orientados a resultados. El talento local ha sabido capitalizar las limitaciones estructurales para potenciar su capacidad de innovación, integrando creatividad, data y tecnología para generar ideas con impacto regional y proyección internacional. Este crecimiento se refleja también en los reconocimientos de la industria, donde la región continúa ganando presencia y legitimidad creativa. Más allá de los premios, el verdadero cambio está en la redefinición del vínculo entre marcas, agencias y audiencias: un modelo más colaborativo, donde la autenticidad, la conexión cultural y la capacidad de generar confianza se vuelven determinantes. En Centroamérica y el Caribe, la creatividad ya no compite solo por atención, sino por relevancia sostenida en el tiempo.

Sin duda, el evento que va a capturar la inversión y la atención en este año es el Mundial de Fútbol: la Copa Mundial de la FIFA 2026. A lo largo de cada una de las entrevistas y artículos de esta edición, también compartimos las reflexiones de los más destacados referentes de la industria publicitaria de la región sobre las oportunidades y los desafíos de marcas y agencias ante este tan esperado suceso. En el caso de Panamá, con su histórica (segunda) clasificación al Mundial, único país de Centroamérica que lo logra en esta oportunidad, esta competición se convierte en un motor emocional, económico y cultural que une al país como pocas veces, y se abre una oportunidad única para conectar con una audiencia profundamente emocional. Por su parte, la selección española de fútbol se posiciona como una de las máximas favoritas para ganar esta Copa 2026, se trata de una oportunidad única que impulsa a las marcas a ir más allá de la simple visibilidad y el verdadero desafío es diferenciarse con propuestas auténticas que conecten emocionalmente antes, durante y después del torneo. Más que invertir más, la clave estará en aportar valor real y participar con legitimidad en una conversación donde los consumidores son cada vez más exigentes. Lo mismo sucede en el caso de Estados Unidos, uno de los anfitriones del evento deportivo y cultural impulsado por la comunidad latina en el país, donde el fútbol se vive como identidad y conexión colectiva. Para las marcas, también en un entorno saturado, el reto no es solo estar, sino conectar de forma auténtica y generar experiencias relevantes; el éxito dependerá de integrarse genuinamente en la pasión que despierta este deporte.

En Tendencias, compartimos la cobertura para LatinSpots de Alejandra Muscolini y Gustavo Casaño, líderes de Argency, desde South by Southwest 2026, el encuentro que transforma a Austin, Estados Unidos, en el epicentro global de la innovación. En esta edición quedó claro un cambio de paradigma: la inteligencia artificial dejó de ser una herramienta para convertirse en una infraestructura que redefine la vida, los negocios y la creatividad. En este contexto, desde Austin, destacaron que cuanto más avanza la automatización, más relevantes se vuelven el criterio, la ética y la sensibilidad humana, en un festival que definió a la tecnología como base sobre la cual se reconfigura el futuro.

Los invitamos también a disfrutar y maravillarse con las mejores ideas de la región, especialmente de Estados Unidos Hispano, España y Centroamérica y Caribe y de las marcas para el Mundial, de los últimos meses seleccionadas por nuestros editores para ser incluidas en el Video-Programa producido especialmente para esta edición.

¡Que disfruten de esta nueva edición de LatinSpots, que como desde hace 32 años, está colmada de inspiración latina!

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