Esta nueva edición de LatinSpots sale con dos tapas complementarias y que dialogan entre si. Por un lado, “Chapa” Lofiego de Cervecería y Maltería Quilmes, una marca profundamente vinculada a la identidad y cultura argentina que acompaña a los argentinos a transitar este momento y vivir el Mundial, entre la pasión mundialista, la emoción colectiva, la cultura, la historia y el valor de la argentinidad. Chapa reflexiona sobre el rol de las marcas frente al actual contexto desafiante de nuestro país y comparte las iniciativas de la empresa para acompañar a los consumidores en este momento. Por otro lado, una tapa inspirada en los presidentes latinos de los jurados de Cannes Lions este 2026, marcando la importancia de la mirada latina para definir los criterios de lo que es relevante.

LatinSpots da inicio a esta edición con el Dossier Agencias. VML Argentina, y sus protagonistas Daro González, nombrado único CCO de la agencia, y Emiliano Galván, CEO, comparten cómo se están preparando para lo que viene en esta nueva etapa de la VML. Monks, en la voz de Pablo Vitale (SVP Executive Creative Director), Estefanía Calderón (General Manager) y Agustín Berro (SVP Marketing Services) comparten un presente de “Oportunidades más que desafíos”. Tras la recompra accionaria como socios, Guillermo Castañeda, Juan Cruz Bazterrica y Pablo Poncini de TBWA\Buenos Aires, analizan el crecimiento de la agencia. Le sigue Ogilvy Latina Sur, liderada por Constanza "Connie" Archain, CEO, y María Luján "Malu" Donaire, CCO, quienes trabajan codo a codo para potenciar el modelo de negocio. Fabio Mazia -CCO- de Leo Constellation Buenos Aires y Miguel Torquinst -Managing Director- de Publicis Groupe Argentina, reflexionan sobre la fusión a nivel global de Leo Burnett y Publicis en Leo Constellation con sello propio en Argentina: creatividad con relevancia local y mayor integración creativa global.

Compartimos el Dossier Creativos y tres notas imperdibles. Gonzalo Vecino, CCO Global de TombrasNiña, con su propuesta de Soñar más grande desde TombrasNiña que luego de lanzar la primera oficina de la agencia fuera de Estados Unidos, en Buenos Aires, acelera ahora su expansión regional desde Buenos Aires. Le siguen Cristian Tarzi y Manuel Scher, Directores Generales Creativos de Mercado McCann, icónica y reconocida agencia argentina, desde la que los profesionales destacan desde la empatía y la humanidad, lo imprescindible que resulta hoy entender a las personas antes que a los consumidores. 

Reconocida como la Mejor Agencia Independiente de Argentina en El Ojo de Iberoamérica 2025, Zurda, encabeza la sección Agencias Independientes, en la que Denise Orman, Founder & CEO, y Diego Gueler Montero, Founder & CCO, comparten cómo trabajan en construir plataformas culturales más que simples campañas tácticas de Mundial y repasan su primer año en México. Santiago Olivera, Socio fundador y CEO, analiza como líder de Febrero MADE, el presente de la industria publicitaria argentina en un contexto de crisis y destaca el reconocimiento de la creatividad argentina a nivel global. A dos años de iniciado el proyecto CHECHE, la agencia que lleva su nombre, su líder destaca el valor de ser independiente y descubre los desafíos para las agencias en el actual contexto de país. Completando esta sección, se encuentra Bordó Comunicación, que en la voz de su directora Andrea Ramos, comparte la consolidación de un crecimiento sostenido tras 30 años de vida, buscando ser referentes en producción audiovisual con IA. 

Encabezando Líderes, acercamos a Leandro Zumárraga, CEO, de dentsu Argentina y Chile, quien reflexiona sobre el momento de la industria publicitaria argentina y analiza los proyectos para el futuro más próximo. Por su parte, Luis Vizioli, CEO de la agencia, comparte las claves para seguir siendo un socio estratégico de las marcas en un contexto desafiante y los retos de campañas de alto impacto como la realizada para SanCor Salud junto a Juan Martín del Potro.

En la sección Marketers, además de la entrevista a Chapa Lofiego, les presentamos la mirada de María Victoria Castagnino, Directora de Marketing Senior para Coca-Cola Argentina y Uruguay, quien propone unir innovación con empatía y reflexiona sobre las estrategias detrás de sus campañas más relevantes.

En Regional, alza su voz, Germán Rodríguez, Country Manager de Wild Fi, quien analiza el presente de la compañía y su apuesta por el Creative Performance. Desde Springtime, Patricio Elli y Santiago Luna Lupo (Cofundadores y CCOs) y Natalia Gamarra (Cofundadora y Managing Director), afirman que “el verdadero diferencial está en la mirada” y A poco más de dos años de su lanzamiento, hablan de los desafíos de trabajar para mercados globales. Cerrando esta sección, Super y Sergio Ruggiero, su CEO Global, comparte la apuesta por un posicionamiento CreaTech y descubre el impacto de las herramientas tecnológicas impulsadas por IA.

DraftLine protagoniza In-House, de la mano del gran equipo que conforman Flor Loda y Emilio Yacon -recientemente nombrados CCOs-, Manolo Jofré, Strategy & Creativity Director y Agustina “Magu” Saint Germain, quien asumió en abril como Operations & Production Manager. Juntos analizan la campaña de Quilmes para el Mundial de Fútbol y reflexionan sobre el diferencial de una agencia in-house.

SAMY se destaca en Global, analiza el posicionamiento de su agencia creativa social-first y descubre los desafíos que enfrentan las marcas para construir comunidades.

Oruga Films inyecta con su fuego sagrado al Dossier Productoras. Ioni Borisonik (Managing Partner) y Javier Nir, Fundador y Director, analizan la expansión de la productora y reflexionan sobre el impacto de la inteligencia artificial en la industria audiovisual. A su vez, Rebolucion, que construyó una estructura internacional que hoy tiene oficinas en Argentina, México, Madrid, Brasil y Londres, junto a Echi Ortiz, CEO, y Seba López, Director, repasan su trayectoria, el presente y los proyectos por delante.

Miriam Gastaldi, directora de ventas Cono Sur de Getty Images, forma parte de Recursos para Creatividad, y en su nota comparte los procesos para obtener las imágenes que alcanzan a millones de personas en todo el mundo y cómo se preparan para la cobertura del próximo mundial de fútbol.