El mercado multicultural ocupa un lugar muy importante en Estados Unidos; hoy el país se encuentra fuertemente influenciado por la cultura latina y la mirada hispana se ha incorporado al mainstream. Como si fuera poco, posee un alto crecimiento frente al mercado general que, actualmente, se encuentra en recesión. Los creativos del mercado hispano consultados en este Especial coinciden en afirmar que las líneas que solían separar a las agencias del mercado hispano con el general, se diluyeron hace tiempo.

En el Especial USA Hispano algunos de los publicitarios más reconocidos de la industria demuestran que, a pesar de la crisis, las grandes ideas del mercado creativo multicultural siguen apareciendo con la misma frecuencia y los trabajos compiten de igual a igual con el mercado general.

Comparten su visión sobre el mercado Hispano de Estados Unidos Marco Vega, Managing Partner de The Vidal Partnership, Tony Dieste, Chairman de la agencia homónima, Alex López Negrete, presidente, CEO y CCO de López Negrete, Aldo Quevedo, presidente y CCO de Dieste, Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma, Elías Weinstock, director general creativo de Casanova Pendrill, Ricardo Cárdenas, director creativo ejecutivo de Orcí, Ricardo De La Blanca, CEO de DLB Group, y Salvador Veloso, fundador y director creativo de Concept Café, entre otros.

En muchos países, quizás no es común que la creatividad sea tema de conversación y discusión en cualquier ámbito de la vida cotidiana, pero en cambio, a nivel local, es usual escuchar que en Argentina se “respira creatividad”. En el Especial Argentina, los representantes de las principales agencias del país coinciden en mencionar esto, y en especial el talento, como la gran ventaja que tiene Argentina respecto al resto de la región. Muchas y muy buenas agencias conviven en un mercado pequeño en volumen de negocios, que encontró un espacio de crecimiento exportando su creatividad hacia todo el planeta. Hoy, la Marca Argentina es buscada y respetada en el mundo. Sin embargo, con un negocio saludable, el principal reto es consolidar y continuar creciendo simultáneamente para el mercado local y el mercado internacional, sin perder la calidad, la frescura y la originalidad que caracteriza al país. En el Especial Argentina, algunos de los profesionales más importante del mercado hablan de todos estos temas y destacan lo mejor de sus empresas en 2011 y principios de 2012.

Destacarse en mercados tan competitivos es difícil, mantenerse mucho más. En el LatinSpots Ranking 2011, se presentan a las empresas que lograron y logran ambos resultados. Y además, como siempre, esta edición trae entrevistas a los profesionales y empresas más destacados de la región. Aquellos que están liderando los cambios, y que acercan sus pensamientos, experiencias y estrategias, las que les permiten llevar a la creatividad latina a lo más alto y ayudan a consolidar nuestra región, como la mirada que influencia y cambia al mundo.

Esta edición que contiene el Especial USA Hispano y el Especial Argentina se complementa mostrando y presentando a la comunidad publicitaria y de marketing, local y regional, el mejor trabajo que están haciendo en la sección Directorio & Galería dedicada al país dónde las agencias y productoras muestran sus mejores trabajos en forma detallada.

La Edición 105 del videoprograma de LatinSpots, con la mejor publicidad de la región complementa los Especiales de Argentina y Estados Unidos Hispano con una selección de trabajos, entre los que se incluye la campaña de Del Campo Nazca S&S para BGH Argentina, la campaña creada por Leo Burnett para Garbarino, lo nuevo de Madre, que vuelve con una nueva entrega: el personaje Mamá Lucchetti le da la bienvenida al pan rallado Preferido. También se presenta, entre otros, el trabajo de Ogilvy Argentina al conmemorarse 17 años del atentado a la AMIA. Además, un bonus track: la entrevista con Armando Bo, socio fundador de Rebolución en El Ojo, y el trailer de su ópera prima, El último Elvis. Por último, esta edición contiene un compilado de trabajos destacados del mercado hispano de Estados Unidos. Entre los trabajos, se encuentran Homeless, de Alma DDB para Wrap; Caso Yo Sumo, de Dieste para Pepsi Cola Co Estados Unidos; Original enguin Jacket, de la comunidad para Original Penguin; y la campaña de Cine las Américas, de LatinWorks para Festival Cine de las Américas, que es la continuación de la campaña que recibió múltiples premios en El Ojo de Iberoamérica 2011 como Mejor Comercial, y Mejor Anunciante de Estados Unidos Hispano, entre muchos otros galardones.

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