En esta tercera edición, el LatinSpots Ranking, sigue sumando y analizando los listados más completos de desempeño y piezas de Iberoamérica. Así es como año a año, LatinSpots continúa brindando a sus lectores el enfoque más completo de la industria publicitaria regional. El LatinSpots Ranking se define como el resultado de la suma de todos los puntos que reciben las piezas y sus empresas correspondientes en una serie de reconocidos festivales de publicidad regionales e internacionales de enero a diciembre de 2007. Es el primer ránking del año que incluye todos los premios recibidos de manera cerrada el año anterior. ¿Cómo se hace? Los puntos que recibe cada pieza son el resultado de la multiplicación de un valor asignado al premio recibido en un determinado festival por un valor asignado a dicho certamen. Dadas los cambios más recientes que se han dado en los principales festivales en lo que se refiere a las categorías, para este ranking se han considerado las siguientes: Cine/TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, Acciones Interactivas, Innovación en Medios, Marketing Directo, Marketing Promocional y una categoría relacionada al contenido y al desarrollo de grandes ideas (como, por ej., Titanium de Cannes, Content & Contact de Clio, El Ojo Contenido y El Tercer Ojo). En ningún caso se consideraron los rubros técnicos, como por ejemplo los de Diseño Gráfico, Producción Audiovisual o Premios Especiales. En lo que refiere a los valores asignados a cada premio, LatinSpots Ranking decidió emplear la escala más utilizada, en la que los oros valen 7 puntos; las platas, 5; los bronces, 3, y los grandes premios, 10 puntos (que incluye los siete puntos del oro obtenido). A las piezas ganadoras de grandes premios en El Tercer Ojo, El Ojo Contenido (El Ojo), Titanium (Cannnes) y Platino (El Sol) se les adjudicaron 10 puntos, debido a las características particulares de dichos premios. En lo que respecta al puntaje otorgado a un festival, el LatinSpots Ranking establece valores según los siguientes criterios: - Trayectoria, historia y actualidad del festival. - Cantidad de inscripciones iberoamericanas en el festival. - Representatividad y diversidad de los países de la región en el festival (que el festival no sume la mayor cantidad de inscriptos de un solo país). - Grado de exigencia (cantidad de categorías): se considera la cantidad de categorías de producto en cada rubro de cada festival. Así, compara, por ejemplo, el número de categorías que cada festival tiene en televisión, gráfica, radio, etc. De esa comparación, extrae una cifra promedio de categorías que son las que se consideran regulares; de esta manera, cuanto más categoría en un medio tiene un festival más fácil es ganar y por lo tanto la exigencia es menor. Este punto se combina con el siguiente. - Grado de exigencia (cantidad de premios): El valor del premio varía según la cantidad de premios que se entregan en cada categoría (Ejemplo: si una categoría entrega 5 oros, 7 platas y 6 bronces no es lo mismo si otorga 1 oro, 1 plata y 1 bronce) Los festivales considerados a la hora de elaborar este ranking fueron Cannes, Clio, The One Show, D&AD, El Ojo, Fiap y El Sol en el 2007. Las 10 mejores agencias 1)Almap BBDO 2)Young & Rubicam Argentina 3)BBDO Argentina 4)Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi 5)Vegaolmosponce 6)Contrapunto 7)BBDO Chile 8)Vitruvio Leo Burnett 9)Euro RSCG Buenos Aires 10)Madre Top Ten de productoras 1)Rebolución 2)Landia 3)Nunchaku Cine 4)Lee Films 5)Wasabi Films 6)Argentinacine 7)Cineconcepto 8)Krakatoa Films 9)Central Films 10)Republika Filmes La lista completa con puntajes detallados se publicará en la edición 80 de LatinSpots que saldrá en los próximos días.