La categoría que reconoce al Mejor Uso de Medios, es una de las más arduas de Cannes. Esta vez, los jurados entregaron 36 premios: un Grand Prix, seis oros, 11 platas y 18 bronces. Australia se llevo el Gran Premio por su trabajo "Launching an airline on the smell of a Lynx can", de Universal McCann para Lynx. Los países más premiados fueron Japón y Sudáfrica con cuatro galardones, le siguieron Australia, Chile, Reino Unido, Estados Unidos e India con 3, Colombia y Argentina con 2. Luego quedaron Brasil, Francia, Alemania, Polonia, Suiza, Nueva Zelanda, Canada y Bélgica con uno cada uno. Renetta McCann, chief executive officer de Starcom Mediavest Chicago y presidente del jurado de Media explico: "Elegimos este Grand Prix porque pensamos que su mérito fue haber tomado un insight global, haberlo adaptado a uno local de Australia, y haberlo implementado de una forma formidable en cada uno de los puntos y medios utilizados" y agrego: "El nivel de Latinoamérica fue bueno, se me ocurren países como Argentina, Colombia, Chile, pero no me puse a contar de qué países venía el trabajo. Creo que Latinoamérica está en el mismo nivel que cualquier otro país del mundo". Por su parte, el trabajo creado por El Hotel/JWT y Landia para LatinSpots se llevó un plata y también la atención de todos los jurados que estuvieron a punto de darle un oro. Al respecto, Renetta senalo: "El trabajo de LatinSpots fue novedoso, vanguardista, y totalmente original, pero en algún punto fue impactante darnos cuenta de que LatinSpots quería que nosotros, el jurado de Media, fuéramos el brazo distribuidor de este trabajo. Nos dimos cuenta de que al verlo pasábamos a ser parte de la película. Entendimos el chiste y obviamente le dimos el premio por eso. Aunque podrían haber vestido un poco más al títere (risas). También me dio un poco de celos que mencionaran a David Droga y no a nosotros (risas)". A continuación, el listado completo de ganadores de Media de Iberoamerica: OROS: Sperm Strike, de OMD/TBWA Colombia para Duo Condoms. PLATAS: Latin Puppet (Títere), de El Hotel/JWT para LatinSpots. Clock, de Ogilvy Chile para Duracell. The Paulistano Choir, de JWT Brasil para Pfizer. BRONCES: Red Page, de JWT Chile para Pfizer. World aids day, de Mediaedge Argentina para Tulipan. Star performance on the screen, de Mediaedge Chile para Masterdog. Meet los reyes, de Sancho BBDO Colombia para RCN Televisión. FOTO: El trabajo "Sperm Strike" de OMD/TBWA Colombia para Duo Condoms.