Luego de seis meses de negociación, el 51% de Cultura que pertenecía a su fundador, Juan Faura, pasó a manos de LatinWorks, quien ha ampliado su cartera notablemente y recibirá gran parte del staff de Cultura entre mayo y junio, cuando esta última cierre sus puertas, a fines de abril. Sergio Alcocer, Presidente y Chieff Creative Officer de LatinWorks, explicó que la compra fue impulsada por Carmen Baez, Presidenta para Latinoamérica de la división de Omnicom, que incluye las agencias multiculturales de Estados Unidos. Las agencias –según Baez- encajaban naturalmente por el formato de sus estructuras. Por un lado, el 49% de Cultura –al igual que LatinWorks- pertenece a Omnicom. Además, “ambas agencias están claramente concentradas en la estrategia y en llevar una buena relación con sus clientes”, indicó Baez. LatinWorks lleva diez años en el mercado y maneja las cuentas en Anheuser-Busch, Hyundai Motor America, Domino's Pizza, ESPN Deportes y Bud Light, para quien realizó un exitoso spot visto durante los dos últimos días del Super Bowl. Ahora sumó las cuentas que contenía Cultura en su cartera, entre ellas: Kimberly-Clark (ganada el año pasado), Masterfoods, Snickers, las marcas de M&M, la lotería de Texas y Shell. “Juntos brindaremos a nuestros clientes más de lo que solían recibir: respeto, valor, nuevas ideas e innovación”, dijo el CEO y Manager General de Cultura, Greg Knipp, quien se unirá a LatinWorks como Director Gerencial y responderá directamente a Sergio Alcocer. En cuanto a sus ganancias, según un ranking de agencias hispanas realizado por una publicación norteamericana, LatinWorks está ubicada en el puesto número 23 con ingresos de US$ 8,3 millones en 2006; mientras que Cultura ocupó el lugar 27, con ganancias de US$ 6,2 millones. Por último, Baez indicó que con este movimiento, “LatinWorks se convierte en una de las estrellas más brillantes dentro de la red de agencias de Omnicom”.