Se llevó a cabo el lanzamiento de la campaña “El Sabor de Ganar” de Lay's, la marca líder en el mercado de macrosnacks e integrante del portafolio de alimentos de PepsiCo. LatinSpots estuvo en la presentación de esta irresistible promoción que pone al consumidor como protagonista al darle la posibilidad de proponer y votar los próximos sabores de papas fritas que saldrán a la venta y, el más vendido de los tres finalistas, será el ganador de $100.000 y formará parte de la línea permanente de la marca.

Desde la productora Pol-Ka Producciones, Esteban Agost Carreño –Gerente de Comunicaciones Corporativas de PepsiCo Cono Sur Alimentos & Bebidas-, Pablo García –Director de Marketing de PepsiCo Alimentos Cono Sur- y Adrián Suar, actor y productor argentino que protagonizó esta acción, presentaron esta nueva campaña de Lay’s. Según aseguró Agost Carreño, esta no es una acción aislada sino que forma parte de toda una estrategia que la compañía PepsiCo viene desarrollando desde hace ya varios años. “En esta campaña, quizás lo novedoso e innovador es que el consumidor de Argentina va a ser quien decida cuál va a ser el próximo sabor de Lay’s que, luego, vamos a estar vendiendo en el país; es decir, será responsable del producto o sabor de Lay’s va a estar en las góndolas de los mercados argentinos”, afirmó Agost Carreño, quien desde hace un año ocupa este cargo en PepsiCo. De esta forma, una vez más, Lay's continúa con su tradición de relacionarse con sus clientes y escuchar qué buscan aquellos en la marca.

“Estamos involucrando al consumidor desde el momento número uno; él es el verdadero protagonista de la campaña. Y, de acuerdo a los resultados iniciales, ya tenemos más de 11.000 sabores en menos de una semana de campaña al aire. Esto muestra que la gente está interactuando, está enganchada”, sostuvo Pablo García, quien remarcó que esto es algo inédito para la marca y que es la primera vez en los últimos diez años que se lleva adelante una inversión tan importante en esta multiplicidad de medios. “Estamos mirando cuánto se involucra la gente y cuánta interacción hay con la campaña. El resto vendrá solo”, aseguró. Bajo el nombre “Do us a flavor”, esta campaña se realizó exitosamente en otras partes del mundo con figuras como Eva Longoria y Gary Lineker y, en la región, Colombia fue el primer país en lanzarla: allí el sabor ganador fue “Costillitas a la barbacoa”.

De esta imperdible acción 2.0, que ya ha alcanzado una rápida viralización, se seleccionarán los 50 sabores principales de todo el país a través de un ranking de votación. “Convocaremos a los elegidos y un comité compuesto por el Chef Sebastián “Coco” Agost Carreño y gente de la marca van a elegir a los tres finalistas. Esos tres sabores se van a lanzar al mercado (sus creadores-estrellas aparecerán en los paquetes de Lay's) y cada finalista protagonizará un comercial que represente su sabor junto a Adrián. Cada uno va a ser libre de hacer la campaña que quiera porque todos tienen que incentivar la compra de su sabor por tres meses”, manifestó García. Así, el sabor que más venda quedará como línea de Lay's de ahí en adelante y el ganador se llevará un premio de $100.000. “Es una campaña muy fuerte que va a durar seis meses, tiene al consumidor como protagonista y va a estar apoyada por la Televisión, Vía Pública, Radio, Internet y Gráfica. Estamos muy contentos”, aseguró el Director de Marketing de PepsiCo Alimentos Cono Sur.

Luego de varios años sin hacer publicidad –la última fue para Telefónica en 2000- Adrián Suar decidió protagonizar “El Sabor de Ganar”. “Ya conocía la marca, me gusta su prestigio, su cuidado y había visto todo lo que venían haciendo en todo el mundo. Cuando me mostraron la campaña, la idea me gustó: sentí que le podía poner el cuerpo y podía hacerlo de forma natural”, comentó y continuó: “Lay's genera empatía automática; es un producto que no tiene contraindicaciones. Más allá de eso, la filmación fue muy buena. Fueron dos días de rodaje, con la dirección de Marcos Carnevale y la actuación de Sebastián Wainraich. Me sentí muy cómodo y siento que ya formo parte de la familia”. Mediante divertidos comerciales, el actor y productor argentino expresa su amor por las irresistibles Lay's y pide a los consumidores su colaboración para darle algo nuevo a la relación, es decir, un nuevo sabor.

Esta comunicación publicitaria incluye comerciales y colas de televisión producidas por Pol-Ka Producciones y filmadas en los mismos estudios de la novela “Solamente Vos”, que se estrenará el lunes 21 de enero por Canal Trece y cuyos protagonistas son Adrián Suar y Natalia Oreiro. Por su parte los spots de radio, la gráfica y la acción online, fue activado por Promored Group y el trabajo en equipo de la campaña estuvo formado por las agencias BBDO.