La campaña, desarrollada en colaboración con las productoras Slap Global, Hungryman y Washington Square Films, busca trascender la publicidad convencional para crear un momento genuino entre estrellas mundiales y simples fanáticos del fútbol. Los aficionados seleccionados no tenían idea de lo que les esperaba, lo que dotó al encuentro de una espontaneidad difícil de fabricar.

“The Epic Watch Party” representa el punto culminante de una campaña más amplia que Lays viene desplegando desde comienzos de este año bajo el paraguas de No Lays, No Game. Esa iniciativa ya había incluido activaciones centradas en los fanáticos, como el programa Lays Fan of the Match, que ofreció acceso exclusivo a experiencias únicas, y un chat grupal protagonizado por grandes figuras históricas del deporte. Esta fiesta épica, coincidiendo con el torneo más importante del planeta, cierra ese arco narrativo con el episodio más ambicioso hasta la fecha.

Alexis Porter, vicepresidente global de Lays, explicó la filosofía detrás de la campaña: “La campaña No Lays, No Game siempre ha tenido como objetivo acercar a los aficionados al deporte y a los jugadores y personalidades que adoran, de formas auténticas, inolvidables y atractivas. Este año no es diferente. La Epic Watch Party tiene como objetivo reunir a algunos de los mayores iconos del mundo con auténticos aficionados que comparten una simple verdad: ver el fútbol siempre es mejor con Lays”.

La iniciativa se inscribe en un contexto de feroz competencia entre marcas por conquistar la atención de los consumidores durante el evento deportivo de mayor audiencia global. En ese escenario, Lays apuesta por la autenticidad como diferencial, alejándose de los formatos tradicionales del patrocinio para construir conexiones emocionales más directas con su público.

Como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la marca anticipa que lo mostrado hasta ahora es solo el comienzo: este verano, promete, aún quedan muchas sorpresas por delante.