La narradora vio alterada su voz por inteligencia artificial en tiempo real durante la retransmisión de un partido amistoso para poner de manifiesto la necesidad de denunciar el tema en la sociedad.

Sabemos lo latente que está hoy en Brasil el tema "Mujeres en el Fútbol". Al igual que otros temas que suscitan acaloradas discusiones dentro de este universo, la presencia femenina en los partidos - ya sea dentro o fuera del campo - es una cuestión que ha tenido gran foco entre el público espectador. Con esto en mente, LAYS, que ha sido patrocinador de la UCL femenina en los últimos años, preparó un experimento social para destacar la necesidad de reforzar el respeto a la mujer dentro y fuera de la esfera del fútbol. 

En la acción, creada por la agencia Almap BBDO, la periodista Elaine Trevisan comentaba el partido amistoso del 26 de marzo en directo por radio y en YouTube. Pero los oyentes no sabían que, en realidad, era Elaine quien comentaba. La voz de la periodista fue cambiada por una voz masculina -llamada Elias- en tiempo real mediante una herramienta de inteligencia artificial. Participó como si fuera un comentarista masculino invitado. Días después del partido, Elaine reveló la acción en un vídeo en las redes sociales. 

"No soy Elias. Soy Elaine Trevisan, periodista desde hace 14 años, y LAYS me invitó a hacer un experimento social en un partido de fútbol esta semana. Analizando los comentarios en las redes sociales sobre la retransmisión de Elias, me di cuenta de que no había mucha gente criticando, como suele ocurrir cuando soy comentarista. Hoy estamos aquí para defender que así es como se nos trata a las mujeres en las retransmisiones deportivas y, por supuesto, también fuera de ellas. Sin que se nos invalide porque somos mujeres hablando de fútbol. Porque sabemos mucho, ¿vale?", explicó Elaine. 

"LAYS propuso esta acción junto con Elaine para dar una dimensión más tangible a un problema al que las mujeres se enfrentan todos los días, dentro y fuera del fútbol. Elegimos el deporte favorito de Brasil, que debería ser inclusivo para todos, para promover, sobre todo, una conversación sobre el respeto a todas las personas", explica Simone Simões, Directora de Marketing de PepsiCo.