El año pasado, Frito-Lay gastó un total de 81 millones de dólares en publicidad en las dos marcas. Al tiempo que perdía dos de las marcas de chips más importantes, BBDO está ganando trabajo de un nuevo producto: Flat Earth, una línea crispi con el sabor y nutrientes de frutas y vegetales. Por lo tanto, trabajará tanto con Flat Earth como con Sun Chips (una cuenta que la agencia ya manejaba) y se ocupará de lo que el mercado llama “iniciativas de portfolio” ya que se espera que ambas sean asignaciones corporativas, saludables y relacionadas. Las cuentas de BBDO funcionarán desde una nueva base en Toronto, llamada Juniper Park. La empresa Juniper Park fue establecida en abril para manejar el crecimiento y las marcas innovadoras; y - haciendo pie en el costado saludable del negocio- parece estar desenvolviéndose según las expectativas de Frito-Lay. Por otro lado, se esperaba que el incremento de la presión ejercida por las regulaciones y los consumidores, empujara a los mercados de alimentos a que invirtieran más en ofertas saludables como Sun Chips y menos en aquellas poco sanas como Cheetos. Reunión de grandes de talentos El vocero de Frito-Lay confirmó los cambios de la compañía y dijo:”Frito-Lay amplió las actividades de Element 79 y de Goodby, Silverstein & Partners (Lays y Cheetos respectivamente) de acuerdo con el movimiento realizado por Pepsico varios años atrás para llevar todo su trabajo creativo bajo la familia de agencias de Omnicom y para proveerse de los más grandes talentos posibles”. El triunfo de Cheetos para Goodby se suma al trabajo que la agencia ya venía haciendo con Doritos. Por su parte, Element 79 consiguió complementar –con Lays- el portfolio ya existente para Frito-Lays integrado por Tostitos y fritos.