Leo Burnet Tailor Made promovió cambios en su área de creación, liderado por el Socio y VP Marcelo Reis. A partir de ahora, las duplas de directores de arte y redactores de la agencia van a pasar a atender clientes específicos, en grupos de cuentas propias. En el modelo anterior, no había especificación por cliente, ya que el trabajo era entregado de acuerdo con la disponibilidad de cada dupla. Por otra parte, la agencia también promovió a Directores Creativos los redactores João Caetano Brasil y Vinicius Stanzione, bien como los Directores de Arte Alessandro Bernardo y Alexandre Pagano.

Marcelo Reis explica que los cambios buscan acercar y promover una mayor participación de las duplas junto a sus clientes, “lo que posibilitará fortalecer los procesos internos, para una mayor eficiencia de la gestión, en una entrega aún más ‘Tailor Made’, reforzando así el ADN creativo de la agencia, que fue la tercera brasileña más premiada en Cannes 2013.

Las novedades de este departamento de la agencia se iniciaron en enero de este año, con la formación del Comité de Creación, lanzado para reunir a los directores creativos de la agencia en encuentros semanales con enfoque en una mayor integración entre las disciplinas de comunicación. La creación de este comité concuerda con la directriz internacional de Leo Burnett para ampliar su poder de convergencia y de creación de acciones innovadoras, involucrando a nuevos medios, BTL, retail, digital y shopper marketing.

Desde entonces una serie de mejorías en los procesos fueron adoptadas en acciones que involucran desde la seniorización del equipo, pasando por la revisión de los modelos de briefing y del modus operandi, hasta un mayor estímulo para sinergias con otras áreas de la agencia.

Responsable de la entrega final de todo el trabajo creativo de LBTM, el Comité de Creación está presidido por Marcelo Reis y cuenta con Guilherme Jahara (Director Ejecutivo de Creación y Head of Art), Rodrigo Jatene (Director Creativo y Head de Integración), Carlos Vale (Director de Creación de BTL) y Marcio Juniot (Director Creativo), además de los recién promovidos Alessandro Bernardo, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil y Vinicius Stanzione.

FOTO: (arriba): Vinicius Stanzione, Alessandro Bernardo, Marcio Juniot, Carlos Vale, João Caetano Brasil y Alexandre Pagano; (abajo): Guilherme Jahara, Marcelo Reis y Rodrigo Jatene. foto: Luiz Cunha.