Pensada esencialmente para las redes sociales, la campaña abre el debate sobre el espacio que las noticias irrelevantes ocupan en el medio, trazando un contrapunto con la realidad de las comunidades carenciadas. En algunas partes, los residentes de estas comunidades tienen carteles con titulares como Cantante estaciona su auto o Actriz es vista cruzando la calle. La ironía generó la adhesión de celebridades como Sabrina Sato, Marcelo Tas, Cauã Reymond, Déborah Secco, Anitta, entre otros, quienes lo compartieron con sus seguidores en las redes sociales.

Además de denunciar la realidad de extrema pobreza, el objetivo de la campaña es buscar voluntarios para Colecta Techo 2015. El evento, que se celebró los días 22, 23 y 24 de mayo en las ciudades de san Pablo, Río de Janeiro, Curitiba y Salvador de Bahía, permitió que miles de jóvenes de esas ciudades ayudaran a la ONG a recaudar fondos.