Con el posicionamiento de marca “Por Un Mundo Más Dulce”, la comunicación va a presentar a los brasileños historias reales de gente que cuenta una buena noticia de forma dulce y difundiendo la cultura de festejar las buenas noticias, sean privadas o públicas.

Con el título “Dulces Noticias”, la campaña presenta una serie de video documentales con historias reales de gente común, que pudieron disfrutar de un día aún más dulce e inolvidable por la forma especial con que se contó una noticia. En el primer film de TV de 3 minutos, una pareja vive su segundo embarazo. En el fin, se revela una gran sorpresa de una forma distinta: la esposa entrega al marido una torta confitada con un gran mensaje.

Además del film de TV, la campaña presenta otras historias reales de buenas noticias contadas con dulzura y contenido exclusivo para los consumidores, en Youtube, Facebook y fuerte apoyo en medios digitales. En el website es posible encontrar una dulce noticia por día, todas comunicadas de forma especial: un lindo dulce, con el mensaje escrito arriba, por ejemplo. El website también trae todas las recetas de los dulces preparados para la campaña.

Para festejar sus 105 años, y la cercanía de la marca con sus consumidores, União también presentó su nueva identidad visual, tres envases especiales en edición limitada, y el lanzamiento del azúcar União Impalpable. El tradicional logo de União también ganó nuevo layout, ahora con las letras en minúscula para representar la sencillez y el perfil contemporáneo de la marca.

* La web de la campaña: www.ciauniao.com.br/docesnoticias