LBTM y el Instituto Identidades de Brasil luchan contra la desigualdad salarial
(27/11/18). La agencia y el Instituto inauguraron una campaña para el Black Friday bajo el nombre de “Black Salary Friday” con el objetivo de concientizar acerca de la brecha salarial en el país entre trabajadores blancos y negros.
En Brasil, un profesional negro recibe en promedio un 47% menos que un blanco, ejerciendo la misma función, según datos del Ministerio de Trabajo. Para denunciar esta desigualdad, el Instituto Identidades de Brasil presenta una "promoción ficticia" creada por Leo Burnett Tailor Made, el Black Salary Friday, que ofrece "descuentos" del 47% en el salario de profesionales.
La iniciativa hace referencia a la Black Friday, celebrada el viernes, y está compuesta por piezas para medios digitales y estrategia para social media, protagonizadas por "celebridades" como el rapero Thaíde, la actriz Maria Gal y el cantante Jairzinho.
En los banners de la campaña se busca instigar al público: "Black Salary Friday. Contrate a un profesional para su empresa con un 47% de descuento". Al hacer clic en las piezas, la persona se dirige al sitio www.blacksalaryfriday.com.br. En el comercial se explica que la promoción ficticia se basa en un hecho real, la diferencia salarial entre negros y blancos. El contenido invita además al internauta a visitar el sitio del Instituto Identidades de Brasil.
Black Salary Friday. Anunciante: Instituto Identidades do Brasil - ID_BR. Marca: Campaña ID_BR - Black Salary Friday. Producto: Institucional ID_BR - Black Salary Friday. Agencia: Leo Burnett Tailor Made Brasil. CCO: Marcelo Reis. Contenido/Digital: Denis Gustavo, Pedro Rais, Katia Rosa, Andreza Aguiar, Cirilo Dias. VP Creativo: Wilson Mateos (ECD). Redactor: Renato Ramalho, Rafael Fagundes, Fábio Nagano, Filipe Médici. Director de Arte: André Rival, Claudio Junior, Marcela Jardini, Breno Balbino. Equipo de Cuentas: Fabio Brito, Caio Rosario. Productor Agencia: (Directora de producción Integrada): Maria Fernanda Moura. Planner: Tiago Lara, Daniel Dante, Richard Neuman,Denis Gustavo, Pedro Rais, Katia Rosa, Andreza Aguiar, Cirilo Dias Pedro Lucio. Post-producción: Matheus Basílio (Edición y montaje). Banda Musical: Rafael Silvestrini/ Raphael Mancini/ Pedro Caldas/ Rodrigo Monteiro/ Tiago Game (Producción musical). Sonido: S de Samba. País: Brasil. Categoría: Imagen.
