Joanna Monteiro – VP Creativa de FCB Brasil
El año pasado fue elegida por la industria publicitaria mundial como la mujer más creativa del mundo. La publicista brasileña, nacida en Brasilia, atrajo la atención del mundo corporativo por el despegue creativo de FCB Brasil, agencia de la cual es VP Creativa, junto a Max Geraldo, y que se quedó con importantes premios internacionales el año pasado, entre los que se destacan el Grand Prix Mobile en Cannes, y los Gran OjosMobile y Directo en El Ojo de Iberoamérica 2014.
“Suelo decir que durante mucho tiempo el área creativa nunca fue interesante para las mujeres. No que las mujeres no hayan sido interesantes para el área, sino que el área no ha sido interesante para las mujeres. Considero arcaica la forma como se gestionaba el departamento creativo diez años atrás. Todo el mundo se mataba, noche y día, no había ninguna herramienta técnica para que se pudiera obtener resultados palpables, y era todo muy político. Se ponía difícil para las mujeres que tenían que salir en algún momento, tener una vida, ir a casa. Vivíamos una competitividad muy poco constructiva y la prueba de eso es que mucha gente muy talentosa de este mercado, incluso hombres, tuvo picos de mucho éxito y luego no estaban más. Leí hace poco un artículo sobre el modelo de gestión que es más femenino, no necesariamente administrado por mujeres, que sería un modelo más colaborativo, con menos miedo. La mujer, para sobrevivir, necesita delegar. El modelo actual es más cercano y menos amedrentado en relación a las nuevas tecnologías. No tenemos expertise en todo, pero estamos cercados por gente que tiene. Antes las mujeres estaban en el mercado, pero con una postura masculina y hoy está bueno ver a muchos hombres con una postura femenina. Hoy el mercado publicitario se está poniendo mucho más interesante para las mujeres y es necesario que así sea porque estamos creciendo en otras áreas, ganando poder, poder de compra, poder de elección. Creo que hay que tener un poco de todo, de todo lo que nos representa, de los consumidores. En realidad esa división no hay que existir. Buscamos talentos. Espero que surjan talentos femeninos que se interesen por esta profesión que es tan apasionante”.
Ana María Olabuenaga - CEO de Olabuenaga Chemistri
Es una de las referentes de la publicidad mexicana y para todas las profesionales de la industria. Hace 15 años, Ana María fundó Olabuenaga Chemistri, su propia agencia junto a Jorge Cuchi. El año pasado, El Círculo de Oro la reconoció brindándole un homenaje a su trayectoria. Además, fue distinguida como Mejor Creativa de México en El Ojo 1998, 1999 y 2007.
“Las mujeres no han optado por esta carrera. Si bien el 60% de las personas que tenemos en la agencia son mujeres, noto que cuando tienen que llegar más alto a puestos de mayor responsabilidad, ellas mismas deciden que no es la carrera que quieren. Desde que empecé, veo que está la misma cantidad de mujeres en cargos directivos, aunque sí hay muchas en las áreas ejecutivas. Vengo de una generación en donde todas las mujeres estrenábamos puestos, es decir que éramos las primeras en nuestra clase. Hoy, no somos pocas, ni yo soy la única mujer cuando me reúno con mis colegas. Sin embargo, considero que las mujeres no quieren dedicarle ese nivel de entrega a la publicidad, porque es un negocio muy demandante. Creo que es porque las mujeres privilegiamos las relaciones personales”.
Claudia Llosa – Directora de Rebeca Perú
En una industria donde los hombres son protagonistas, Claudia Llosa resalta por su talento en la producción audiovisual. Este año, la peruana formó parte del Berlinade, festival en donde comenzó su fama tras ganar un Oso de Oro con “La Teta Asustada”. Esta película la llevó a competir por un Oscar en 2009, como Mejor Película Extranjera. Además de una gran directora de cine, Llosa se destaca en publicidad. Y lo hace junto a la productora Rebeca.
“Qué significa ser una mujer exitosa en un mercado donde se destacan los hombres es una pregunta importante que solo evidencia la gravedad del problema. El día que dejen de hacer esta pregunta habremos logrado un cambio vital para la sociedad. Por el momento, no escucho que nadie le pregunte a un hombre: ¿Cómo se siente ser director y padre al mismo tiempo?, O ¿cómo hace para equilibrar su vida personal con la profesional? Simplemente se da por sentado que lo hace. El hecho de ser un gran profesional no lo hace peor padre, obviamente. El día que dejemos de tener la necesidad de hacerles esta pregunta a las mujeres dejaremos de implicar que un equilibrio entre maternidad y profesión es imposible. El equilibro externo (social) solo vendrá cuando podamos creernos el equilibrio interno (personal)”.
FOTO: Joanna Monteiro, Ana Maria Olabuenaga y Claudia Llosa.
