La cadena de mejoramiento del hogar Easy, junto a la agencia Don by Havas, presentó “Leo Paredes lee paredes”, una campaña digital protagonizada por el futbolista Lionel Paredes, que interpreta “paredes” —pequeños diagnósticos de muros— y ofrece consejos para mejorarlas con productos de la marca.

La idea surgió de un meme: el comentario recurrente en redes “A ver Leo, leé esta pared” motivó la unión entre el jugador y la compañía. Bajo ese disparador, la campaña propone que leer una pared y saber qué necesita ya no sea una tarea imposible “a menos que tu nombre lo diga”.

Las piezas visuales se generaron con inteligencia artificial y fueron producidas bajo la supervisión del propio Paredes. Desde la agencia aseguran que, además de su desempeño en la cancha, el jugador aportó aprobación a las recomendaciones y al resultado final.

“Hoy en día se hacen muchos comerciales con IA, pero esta campaña fue un verdadero desafío porque es el primero que tiene como protagonista a una persona tan conocida y querida como Leo. Haber logrado replicar su imagen y su voz con un resultado tan natural y creíble es algo que nos deja muy contentos”, afirmó Joaco García Bossi, DGC de Don by Havas.

Jonathan Tavella, coordinador de Publicidad y Marca de Easy, agregó que “en un contexto en el que las marcas salen a competir fuerte, es clave diferenciarse con una idea relevante. Apostamos a una campaña íntegramente digital que confiamos se instalará en la conversación en redes dada la gran relevancia de Leo para los argentinos”.

La campaña seguirá con nuevas piezas y acciones en redes sociales, donde los usuarios podrán enviar fotos de sus paredes para recibir propuestas creativas sobre cómo mejorarlas.