Luego de dos días de charlas de algunos de los mejores publicistas y creativos de Iberoamérica, Leandro Raposo tuvo su momento para presentar la conferencia titulada "AR 1132 EZE-MAD. IB 6843 MAD-EZE", haciendo referencia al viaje que lo llegó a España y el que lo trajo de regreso. A lo largo de poco más de una hora y media, el director creativo ejecutivo de McCann Erickson Madrid compartió con el público una lista de aprendizajes que le fueron útiles a lo largo de estos casi tres años cuando decidió aprovechar la oportunidad de emprender viaje a Europa para continuar trabajando en la industria.

Apenas abrieron las puertas de entrada, el público ingresó al Salón de Conferencias para disfrutar de una de las presentaciones más esperadas de El Ojo de Iberoamérica 2010. En apenas minutos, la gente llenó la sala y Raposo comenzó a desplegar todo su conocimiento y a mostrar varios comerciales y campañas que ejemplificaran claramente los puntos más importantes de la charla.

"Todos consumimos la misma mierda en todo el mundo", afirmó el creativo como análisis de una grabación que hizo en prime time sobre las tandas de cinco países diferentes. Luego de mostrarle a la audiencia algunas de aquellas publicidades, comenzó a nombrar en orden aquellos aprendizajes que consideraba básicos para la vida de todas aquellas personas que trabajen en la industria de la publicidad.

El primero de ellos, hizo referencia a la responsabilidad social y, sostuvo Raposo, "si bien en Argentina no se le da mucha importancia, en España cualquier spot tiene que pasar por una asociación de autocontrol antes de poder salir al aire". Asimismo, el publicista habló sobre "no repetir fórmulas que nos salvaron de la crisis anterior" y sobre "desconfiar del ego" y se tomó su tiempo para leer un texto escrito por él y que respondía a la siguiente frase: "No te inspires en donde se supone que te tenés que inspirar".

"Si una agencia no es creativa, habla de los premios. Si se llevan para el culo entre los que allí trabajan, hablan de la integración. Lo único que nos va a terminar representando tiene que ver con nuestro trabajo y con mostrar lo que quieren ver. Terminamos mostrando nuestras falencias", sostuvo Raposo al citar un nuevo aprendizaje: "A sus errores los médicos los entierra. Los abogados los encierran y los publicitarios los muestran".

Por ser original, no te pierdas la oportunidad de ser verdadero

Casi finalizando la conferencia, Raposo mostró una grabación que había realizado para la campaña de Sedal, "Dejá que la vida te despeine", en donde leía una carta que una mujer le escribía a su hija que todavía no había nacido, en donde le enumeraba algunas cosas realmente buenas de la vida. Según sostuvo, el error más grande fue pensar que ésta no llegaría al corazón de la gente. "En este caso, el poder del contenido excedía el formato. Por hacer historias, me perdí la oportunidad de contar cosas mucho más fuertes que lo que hicimos en esos cinco spots", aseguró el creativo y afirmó: "La gente decide lo que gusta, no nosotros".

"Tus ideas son tan interesantes como la gente que te cruces. Esto tiene que ver con nutrirse, con respetar y ser fanático de la vida, no sólo la publicidad. Al fin y al cabo, se trata de juntarse con gente que valga la pena, que te nutra humana y profesionalmente", finalizó Raposo.