2007 fue un año redondo para la agencia BBDO Chile, con buenos resultados de gestión, un interesante crecimiento en inversión publicitaria y una posición de absoluto liderazgo en los principales festivales de efectividad y creatividad. Miembro de Omnicom, el mayor grupo de Publicidad y Comunicaciones del mundo, BBDO Chile tiene importantes clientes, entre los que se cuentan Agrosuper, BancoEstado, Bayer, Cristal, Entel PCS, Inacap, Mitsubishi y Sony, entre otros. Con 96 empleados, es la segunda agencia creativa en el ranking de inversión publicitaria del país, con un 7,7% de participación. Como explica Cristián Lehuedé, Presidente Ejecutivo de BBDO Chile, en 2007 la agencia ha tenido una inversión publicitaria de UF 4.300.000 a la fecha, cifra que refleja un crecimiento del 12% con respecto al año anterior. Este incremento se explica por el ingreso de nuevos clientes, principalmente ENTEL PCS (mercado y corporativo), así como por una mayor inversión efectuada por sus clientes habituales. “Estas cifras demuestran que para 2008 hay buenas perspectivas de negocios, con inversiones de magnitudes similares a las registradas durante el presente año”, agrega Lehuedé. Según el ejecutivo, estos buenos resultados se deben además, a una consolidación de los procesos de trabajo de la agencia, con un refuerzo adicional para el Departamento de Planificación Estratégica. En efecto, dentro de este departamento, en el que trabajan 10 profesionales de distintas disciplinas, este año se creó un área de Research que se constituyó en modelo para ser replicado en toda Latinoamérica y que concentrará el procesamiento de datos de todos los estudios que realicen las oficinas regionales de BBDO. Asimismo, este año al Departamento de Planificación Estratégica se sumó el área de BBDO Trends, que analiza los estudios de Research y constantemente está observando y monitoreando las conductas de los consumidores y las tendencias que obedecen a cambios sociales. Creatividad Efectiva Por otra parte, 2007 también fue para BBDO un año de importantes logros en efectividad y en creatividad publicitaria, que la posicionaron como lider tanto nacional como internacionalmente. De hecho, este año BBDO Chile fue la agencia más premiada en los Effie Awards, que premian la efectividad de las campañas publicitarias, comprobada por resultados comerciales concretos y medibles y que, por lo mismo, son los más valorados por las empresas avisadoras como un indicador clave para determinar su aporte al negocio. La agencia ganó 2 Oro y 6 Plata con casos que se han constituido en referentes de la industria, como BancoEstado y sus campañas del Pato; Agrosuper y las acciones para Super Pollo, así como ENTEL PCS con sus planes de suscripción, entre otros. Como parte de su identificación con la bandera de que la publicidad debe ser no sólo creativa sino además efectiva, este año BBDO trajo a Chile a Ralf Langwost, consultor alemán y CEO de IdeaManagement Institute, quien dio a conocer en el país los principales hallazgos de su “Estudio Mundial sobre Creatividad Efectiva”. Destacada Actuación en Festivales Asimismo, la red BBDO lideró el Gunn Report 2007 -ranking que resume todos los premios creativos del año y que se elabora según los resultados obtenidos por las agencias en los principales festivales publicitarios del mundo-, por segundo año consecutivo y por quinta vez en los nueve años de existencia de éste. Como destaca el propio Gunn Report en su informe anual, BBDO es la red que más veces ha ganado el ranking y ello es una prueba clara de que el lema de la agencia, The Work, The Work, The Work (referido al resultado final del trabajo que hay tras cada campaña), de hecho funciona y es una buena forma de llevar a cabo el desempeño de una agencia de publicidad. Un dato a destacar, es que de todas las agencias de la red BBDO que aportaron a este resultado, BBDO Chile fue la cuarta más premiada, siendo superada sólo por las prestigiosas filiales de Nueva York, Sao Paulo y Londres. En efecto, este año BBDO fue la agencia chilena más premiada en los festivales de creatividad internacionales. En El Ojo de Iberoamérica logró los premios de Mejor Agencia, Mejor Director Creativo (Joaquín Bascuñán), Mejor spot de TV y Mejor cuña de Radio. En los Clio Awards (Estados Unidos), BBDO Chile obtuvo el 8º lugar y fue la única chilena dentro de los top 10. En El Sol de San Sebastián (España), fue la décima más premiada del certamen y en Fiap (Argentina) adicionalmente, fue la segunda de todo el festival. En tanto, en ACHAP (Chile) a su destacada actuación se sumaron 2 Grand Prix. La agencia también resultó la más galardonada con 2 Oro y 6 Plata en los Effie Awards nacionales, concurso que reconoce la efectividad que logran las campañas publicitarias desde el punto de vista del negocio del cliente. Como red global, asimismo, BBDO este año destacó en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, que gracias a los 2 Grand Prix y 47 leones obtenidos, la nombró por segundo año consecutivo, Network of The Year (Red del Año). Otro de los principales premios logrados por la red en 2007 es el de Red Más Premiada en los Effie Awards, la mayor instancia en la que las creativas pueden demostrar la efectividad que tuvieron las campañas publicitarias que desarrollaron durante el año. También fue nombrada “Advertising Network of the Year” (Red Publicitaria del Año) por la prestigiosa revista inglesa Campaign.