Finalmente se lanzó el Círculo Creativo de Chile, entidad que reunirá a todos los creativos publicitarios chilenos con el fin de proteger y fomentar la creatividad en nuestro país, y cuya principal meta es situar a Chile dentro de las 10 potencias creativas mundiales en el mediano plazo. Para esto, 25 directores creativos de importantes agencias del país firmaron en las oficinas de JWT los estatutos de la corporación. Además se expusieron y debatieron temas de gran relevancia para la industria, incluyendo la visión general del Círculo, la relación con los avisadores y los medios, las normas éticas de autorregulación y protección intelectual de las ideas, y el diseño del próximo festival de creatividad publicitaria, el que se está organizando en conjunto con ACHAP y que promete ser el mejor en muchos años. Dado este primer paso, el Círculo Creativo de Chile se encuentra actualmente en el proceso de inscripción de sus socios, los que se calcula superarán ampliamente el millar en los próximos meses. A continuación, las palabras de Pablo Leiva, flamante presidente de la asociación: Después de tantos años tratando de organizar un circulo de creativos local, ¿cómo lograron concretarlo finalmente? -Se concretó finalmente porque estamos los Directores Creativos de las agencias en mejor comunión. Y esto se debe a que se generó una nueva generación de Directores Creativos en donde todos nos conocemos mucho o hemos partido trabajando juntos en nuestras agencias y finalmente hemos terminado dirigiendo en las principales agencias. Además estamos viviendo una realidad de la publicidad muy distinta a nuestros predecesores, en donde es una industria más estrecha con relación al negocio y por ende que necesita que nos protejamos más. ¿Cuáles son los principales objetivos que tiene esta propuesta? -Bueno lo principal es hacer de Chile uno de los 10 países más creativos en 10 años. Segundo el cómo; potenciar, proteger y difundir la creatividad publicitaria chilena para reposicionar la Creatividad en Chile como la disciplina más importante de la publicidad. ¿Quiénes lo integran? -Yo como Presidente -Leo Farfán DGC de JWT como Vice Presidente -Francisco Guarello, DGC de La Firma como Director Gerente -Eduardo Novión, DGC de 180 Grados como Director Tesorero -Nicolás López, DGC de Ogilby -Pancho González, DGC de Unitas. -Sharif Hendan, DGC de Zebra Comunicaciones ¿Cuáles son los planes más inmediatos a realizar? -Lo primero es reunir lo antes posible una masa creativa de miembros para establecernos como una entidad representativa. También estamos en cómo protegernos de las malas prácticas en las licitaciones como también de la copias de campañas extranjeras. Todo regulado por el Círculo y su abogado. Otro punto son los representantes chilenos en los festivales. Y tiene que ver que mandemos a las personas más idóneas para discutir frente a grandes creativos. Se está haciendo un sistema de postulación según resultados creativos para ir acotando más una lista de posibles jurados. El festival Achap es otro tema que ya estamos trabajando; Hemos actualizado el festival en categorías nuevas y nuevos premios ya que el antiguo formato se quedó en una publicidad muy tradicional. Hemos integrado lo que ya es una realidad y son todas las especialidades de BTL, web, Direct y Diseño que son parte de nuestro diario vivir como agencia. También hemos ampliado la lista de jurados que participarán para integrar otras agencias nuevas o boutique que han ido creando y se están consolidando con su trabajo. Otro punto es que hemos democratizado el premio a la mejor agencia del año, cambiando la modalidad de puntaje que tenía anteriormente a otro de book para que una agencia pequeña tenga las misma posibilidades de salir agencia del año que una grande. Ahora es calidad y no cantidad. Como presidente, ¿cuáles son tus principales tareas? -Parar el Círculo. Y dejarlo con miembros y acciones concretas en ejecución. Para que futuros directorios tengan una plataforma donde seguir construyendo. Y con ello los miembros del actual directorio tienen la convicción de que esa es la tarea. No es ni ha sido fácil crear algo de la nada. Y a pesar que todos estamos muy ocupados en nuestras respectivas agencias, lo hemos podido hacer. ¿Cuáles son los principales desafíos que deben enfrentar las agencias chilenas hoy?, ¿y creatividad chilena hoy? -Muchos. Pero hay que ir por etapas. Hasta hace algunos años, salvo algunos chispazos aislados, la publicidad chilena no tenía ningún protagonismo a nivel regional, menos mundial. Esta década ha marcado un cambio positivo en ese sentido. Nuevas mentes (y nuevas mentalidades), nos han llevado a tener cada vez mejores actuaciones en los festivales internacionales. En 2007, Chile se ubicó 18 en el ranking del Gunn Report; antes ni existíamos. Pero hay mucho que mejorar. En general, los buenos trabajos han estado en las disciplinas de gráfica y ahora último en radio. Pero en televisión aún somos muy pobres, muy deficitarios. Tendemos a culpar al medio, a los clientes, de nuestra propia mediocridad. Pero resulta que en la tanda chilena aún se ven comerciales que son adaptaciones, o vulgares copias, de comerciales extranjeros. Aún estamos muy lejos de los ejemplos argentinos y brasileños, que exportan sus ideas para el resto del mundo. Pero lo haremos. Estamos enfocados en ser potencia creativa.