Lenny Kravitz es el protagonista del nuevo proyecto de Absolut. Se trata de un caso más de colaboración entre la marca y el mundo del arte. Absolut ha lanzado Absolut Kravitz, un nuevo proyecto musical para el que el músico Lenny Kravitz ha creado Breathe, un tema exclusivo basado en su interpretación de la marca. "Estamos muy contentos de tener a Kravitz en nuestro viaje creativo. El no es solamente un artista talentoso, sino que ha sido fuente de inspiración para el mundo de la música. Ha creado un estilo, volviéndose muy personal. Por todo esto, es un artista que está muy cerca de nuestra marca, coincide totalmente con la ideología de Absolut", señaló Michael Persson, director global de la marca. La canción "Breathe" sonará durante toda la campaña. El brief dado a Kravitz fue el mismo que se les da a todos: crear su propia mirada de la marca. Como resultado, el tema creado lleva el sonido dance con muy poca letra y una melodía que tiene fuerte ritmo. El cantante señaló que se inspiró en los valores de claridad, simpleza y perfección de Absolut y afirmó: "No hay nada más simple, claro o perfecto que el amor. Una vez que lo entendí, la canción salió sola". "Breathe" es parte de la Colección de Música de Absolut, pero no saldrá a la venta, se podrá bajar de forma gratuita junto al video en www.absolutkravitz.com Es la primera vez que Absolut colabora con un músico tan reconocido, pero durante las dos últimas décadas, la marca de vodka ha cuidado sus conexiones creativas con los mundos del arte y la moda, lo que ha dado lugar a una reconocida imagen publicitaria. Artistas de la talla de Andy Warhol y Keith Harris, o diseñadores como Gianni Versace, Tom Ford, Jean-Paul Gaultier y Stella McCartney, han puesto su talento a disposición de Absolut siguiendo siempre con las mismas instrucciones: realizar su propia interpretación de la botella Absolut y de los valores que la marca pretende transmitir (transparencia, sencillez y perfección).