Leo Burnett Argentina / Fernando Sosa: Objetivo LATAM
(31/10/23). Para Fernando Sosa, Presidente Creativo de Leo Burnett Argentina, uno de los mayores retos de la industria de la publicidad es salir de los formatos obvios y dejar de ser eso que interrumpe para volver a ser relevantes para los consumidores. En esta entrevista exclusiva con LatinSpots, Fernando reflexiona sobre la actualidad del mercado publicitario argentino, hace un repaso del último año y de los proyectos de la agencia, y habla del diferencial de Leo Burnett, donde analiza el servicio integral que brinda el Grupo Publicis y el aporte de su unidad Publicis Play.
LatinSpots (LS): -¿Qué balance hace de Leo Burnett Argentina?
Fernando Sosa (FS): -El gran cambio tiene que ver con la respuesta. Poder abrir el juego, Grupo Publicis mediante, a la región. Mc Donald´s, Visa. Proyectos grandes, cuentas regionales, nuestra creatividad. Andamos por ahí.
LS: -¿Cómo definiría hoy a Leo Burnett Argentina y qué servicios está ofreciendo a sus clientes?
FS: -Si se trata de un cliente muy grande que tiene que resolver muchos problemas de comunicación en muchos países, busca agencias como Leo. Y ahí somos buenos. Leo, más las distintas empresas del grupo, se complementan y el resultado para este tipo de clientes bien grandes es siempre bueno. Ese es nuestro diferencial y el del grupo. Servicio integral.
LS: -Leo Burnett tiene clientes en sectores tan diversos como movilidad, financiero, tiendas, tecnología, entre otros. ¿Qué le están pidiendo los clientes hoy, qué buscan en su agencia?
FS: -Si hay algo que tiene Leo y el Grupo es versatilidad de clientes. Pero increíblemente todos piden más o menos lo mismo. Servicio. Que valgan todas esas personas y herramientas que tiene el Grupo, que por suerte son muchas.
LS: -¿Qué lugar ocupa lo experiencial, el gaming, las plataformas de redes sociales y el e-commerce? ¿cómo trabajan ustedes estos temas?
FS: -Del lado de la agencia son el 100%. Los clientes de a poco se van metiendo, van entendiendo, se van animando. En el Grupo está Publicis Play, una unidad diseñada exclusivamente para realizar experiencias de marcas con Gaming. Siempre, pero siempre un pasito adelante.
LS: -Luego de la pandemia, las actuales guerras y la concentración brutal del ingreso en pocas manos, se está viendo en Argentina, un cambio del tipo de consumo especialmente en los grupos más jóvenes. ¿Cómo analiza este fenómeno?
FS: -Después de 45 años de vida estoy en condiciones de decir que Argentina es inanalizable. Más allá de esta sensación personal, la realidad es que todo cambia todo el tiempo. De brief a brief. Nuestro trabajo es justamente ese, entender. La sensibilidad de cada momento.
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