"Ganar el primer león, desde adentro de Leo lo vemos como una consecuencia de un proceso que empezamos hace dos años con un objetivo que hoy en día sigue siendo el mismo, hacer de Leo Argentina una agencia que haga buenos trabajos", sentencian los directores generales creativos de la agencia. Este año, en Cannes, Leo Burnett Argentina se llevó su primer león que fue un bronce en Outdoor por la pieza "Casa Inundada", para Cruz Roja. El trabajo fue una impecable acción que impactó a Buenos Aires al poner una casa dentro de uno de los lagos de Palermo, una de las zonas más transitadas de Buenos Aires. El efecto era impresionante, el slogan decía: "El norte de Argentina necesita tu ayuda". Con esta acción, Leo Burnett logró que miles de personas ayudaran a los inundados del norte argentino. A continuación, Pablo Capara y Zeto Olivieri, DGC de la agencia, hablan de todo: ¿Qué significa este premio para Leo Burnett Argentina, sobre todo al ser el primer león en la historia de la agencia? -El hecho de haber ganado el primer león en la historia de Leo Burnett Argentina desde afuera de la agencia puede ser leído simplemente como un dato estadístico, hasta circunstancial y punto. Desde adentro de Leo lo vemos como una consecuencia de un proceso que empezamos hace dos años con un objetivo que hoy en día sigue siendo el mismo, hacer de Leo Argentina una agencia que haga buenos trabajos. Para hacer buenos trabajos de manera sistemática y sustentable se necesita formar un equipo de gente que comparta creencias y objetivos, que estén orgullosos de pertenecer a la agencia y sobre todos estén contentos con lo que están haciendo. Si tenés esto adentro los clientes lo sienten, ven como trabaja cada parte de la agencia, te respetan, te creen y confían. Todo esto que parece lógico y simple implica mucho esfuerzo y haber ganado este león es una cosa más de las que están pasando en Leo que nos demuestra que vamos logrando llevar la agencia para donde queremos. En fin, este León significa que toda la energía que le ponemos todos los días y todo el apoyo que nos dio la red van dando resultados. También significa una buena excusa para hacer un fiesta. ¿Por qué creen que Casa Inundada siempre logra premios? * -Porque es una buena idea, de un formato no tradicional y que está bien producida. Porque tuvo resultados reales. Porque acerca la realidad de las inundaciones que parece lejana de una manera contundente a la gente y la expone de una forma cruda y real pero integrada al paisaje de todos los días. Porque es una de esas cosas que es tan difícil que se te ocurra como hacerlas realidad y esta vez coincidieron ambas cosas. Porque es una solución distinta, o menos obvia para un problema de comunicación muy claro u puntual como concientizar y conseguir apoyo de la ciudad donde hay más recursos para paliar una situación de emergencia en una zona marginal del país. Además es de Cruz Roja, una ONG y eso ayuda, siempre y cuando no sea un “trucho” y esta acción es verdad inevitablemente, la casa estuvo ahí en el agua tres semanas, la gente reaccionó y esa reacción es tangible, no es un comercial que nunca salió al aire o una gráfica para la que mangueamos la foto. ¿Cómo está Leo Burnett Argentina hoy? -Está bien, está como arrancando. Se está empezando a desordenar y a fluir todo lo que ordenamos. Hay una sensación de que esto recién empieza pero que puede terminar bien, los tiempos de una organización como esta a veces te hacen desesperar y de pronto cuando logramos tomar distancia y verlo como un todo, sentimos que en dos años logramos un montón de cosas, miramos de donde partimos y a donde estamos y eso nos pone bien. Todavía falta mucho, pero cada tanto está bueno asomar la cabeza, o que te la haga asomar un premio para ver que está funcionando, total al rato inevitablemente estaremos envueltos de nuevo en la vorágine. Creemos que una agencia es su gente y la gente de Leo hoy está yendo para adelante, metiendo mucha energía y esto no lo podés hacer si no estás bien con tu lugar de trabajo, si no estás contento y le tenés fe, tal vez también estemos todos un poco sorprendidos de algunas cosas buenas que nos pasan. Otro buen síntoma es que hay creativos dispuestos y hasta interesados en trabajar en la agencia, ese es el mejor termómetro de como estamos. ¿Cuáles son los objetivos para lo que queda del año? -No sé si tenemos objetivos para lo que queda del año, bahh no los tenemos. Tenemos objetivos pero no con fechas determinadas, es como un objetivo constante, hacer buenos trabajos porque eso nos va a generar oportunidades de hacer más buenos trabajos y ese es el negocio de la agencia, eso nos va a hacer seguir creciendo en calidad y en volúmen de operación. Lo que si tenemos es un rumbo, sabemos adonde vamos y adonde queremos llegar. No sabemos cuanto podemos tardar y cuanto nos puede costar. Pero la única forma de llegar es ir. *Ganó Oro en FIAP, GP en Wave, Oro en El Sol.