“Jornal da Tarde”, uno de los diarios más grandes de São Paulo, le estaba perdiendo espacios a otros diarios en el área de clasificados. Entonce le pidió a su agencia, Leo Burnett, que creara una pieza diferenciada y de gran impacto que mostrara que en el Jornal da Tarde uno encuentra de todo, de una forma práctica y sin complicaciones. La campaña debería tener bajo costo. Así nació "Marca texto", la pieza que se quedó con el Gran Ojo Innovador de la última edición de El Ojo de Iberoamérica. Por eso, Leo Burnett Brasil fue la agencia más premiada en Innovación el Gran Prix, un oro y un plata. Le siguió Madre Buenos Aires con un oro y un plata; Vitruvio Leo Burnett España con un oro y un bronce y JWT Chile con un plata y un bronce. Otras agencias premiadas fueron: BBDO Argentina, Lado B Ecuador, Leo Burnett Colombia, y Vegaolmosponce con un oro cada una; Conill LA, draftfcb Colombia y JWT México con un plata cada una y Agencia Click Brasil, Fire Colombia, Santa Clara Brasil, Starcom Iberia, Universal McCann España y Y&R Uruguay con un bronce cada una. Esta vez, los países más premiados fueron: -España y Brasil: 4 -Argentina y Colombia: 3 -Chile: 2 -USA, México, Uruguay y Ecuador: 1