En la primera noche de premiación de El Ojo 2007, edición aniversario, se festejó el reconocimiento a "Marca Texto", de Leo Burnett Brasil para Jornal do Tarde quién resultó ser el Gran Ojo Innovador de Iberoamérica. Cliente “Jornal da Tarde”, uno de los diarios más grandes de São Paulo, les estaba perdiendo espacios a otros diarios en el área de clasificados. Se solicitó que la agencia creara una pieza diferenciada y de gran impacto que mostrara que en el Jornal da Tarde uno encuentra de todo, de una forma práctica y sin complicaciones. La campaña debería tener bajo costo. Estrategia e Implementación Crear grandes círculos rojos, de distintos tamaños, imitando el trazo de un fibrón de verdad. Exactamente igual al que las personas hacen para marcar los clasificados. Este círculo fue puesto delante de distintos objetos en lugares públicos y de gran circulación en la ciudad de São Paulo. Con la siguiente frase: Usted lo encuentra en los Clasificados JT. Resultados y Repercuciones Por primera vez se creó este tipo de intervención en las calles, inaugurando un nuevo tipo de media. Cientos de personas vieron las piezas en las calles de São Paulo, generando impacto y comentarios por toda la ciudad. Una idea sencilla de bajo costo que superó las metas y expectativas del cliente. El Ojo Innovador En tiempos vertiginosos en los que la misma información llega cada vez más rápido a más personas, romper con lo ya visto y transmitir mensajes de manera que resulte novedosa a los ojos de todos, significa un gran desafío. Pero no una misión imposible. Al menos no lo fue para "Marca Texto", ni para las piezas reconocidas por el responsable jurado que premió a las piezas que hayan sabido usar medios inusuales y originales o que hayan utilizado exitosamente formas novedosas de los medios tradicionales. Desde el año pasado, esta categoría mira a los mejores trabajos creativos e innovadores en el uso de medios y entrega por cada una de sus categorías un premio de Oro, Plata y Bronce, además del único Gran Ojo Innovador. En 2006, el Gran ganador fue "Títere", el trabajo realizado por JWT/ El Hotel para LatinSpots. Esta vez, los más premiados fueron: -España y Brasil: 4 -Argentina y Colombia: 3 -Chile: 2 -USA, México, Uruguay y Ecuador: 1 A continuación, todos los ganadores de Innovador: Categoría 1: Cine TV ORO Cirugía, de Madre Buenos Aires para Nike Latam. PLATA Camreality, de Conill USA para Toyota. BRONCE Campaña Interactiva de cine, de AgenciaClick Brasil para Fiat. Perfecta para dos, de Universal McCann España para Coca Cola. Categoría 2: Gráfica ORO Hoja de plátano, de Leo Burnett Colombia para Toyota. PLATA Antes y después, de JWT México para Cruz Roja. BRONCE Un millón, de Y&R Uruguay para ANCEL. Categoría 3: Radio ORO Interferencia, de Vitruvio Leo Burnett España para Orange. PLATA Desierto BRONCE La música nos conecta, de FiRe Colombia para Nokia. Categoría 4: Vía Pública ORO Marca Texto, de Leo Burnett Brasil para Jornal de Tarde. PLATA Parlante afónico, de Leo Burnett Brasil para Boehringer. BRONCE Suelos, de JWT Chile para Ford. Categoría 5: Medios Alternativos ORO Monumento al gol, de BBDO Argentina para Nike Argentina. PLATA Siempre hay una historia, de Draftfcb Colombia para Instituto Distrital de Patrimonio Cultural. BRONCE Espejo Baneiro, de Santa Clara Brasil para Polaroid. Categoría 6: Mix de Medios ORO Axe 3, de Vegaolmosponce Argentina para Unilever. PLATA Dueños, de Madre Buenos Aires para Banco Hipotecario. BRONCE Evento denuncia San Sebastián, de Vitruvio Leo Burnett España para TCM. Categoría 7: Acciones de espacio público ORO Frontier todo terreno, de Lado B Brand Activation Ecuador para Nissan. PLATA Rocky, de JWT Chile para Fox. BRONCE Acortando las distancias, de Starcom Iberia para Western Union.